Benjamin Li
2014年5月19日

戎马/通惠受命为梅赛德斯-奔驰推广车贷业务

北京 - 为鼓励更多中国汽车消费者通过贷款方式购车,梅赛德斯奔驰金融服务公司委托德国独立创意公司戎马/通惠为该公司的广告和客户沟通工作助一把力。

戎马/通惠受命为梅赛德斯-奔驰推广车贷业务

该公司的大中华区首席执行长梁军源(Jimmy Liang) Campaign亚太解释道:中国的购车文化不像其他市场那么成熟。几乎80%的消费者是以现金方式购买新车,这使汽车厂商颇为头疼,因为向购车者提供融资是他们的重要收入来源。中国人认为,贷款买车是一件丢脸的事,梁军源说。

客户(梅赛德斯奔驰)已经加大营销力度来推广其车贷业务,并就不同的工作与众多公司展开合作,其中包括天联广告公司(BBDO) 营销活动的另一个目的是吸引年轻的白领人群购买该品牌的入门级车型,梁军源说。

他还补充说,尽管各家银行都为贷款提供最低的利率,但不论购车者是首次购车还是换车,汽车公司都推出了量身定做的计划,从而能够顺应每位购车者所购的不同产品的需求。

目前, 戎马/通惠 负责梅赛德斯-奔驰在中国市场的四家业务: 梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(负责中国大陆地区进口梅赛德斯-奔驰轿车集团轿车产品系列);北京奔驰汽车有限公司(与北汽集团组建的合资企业);戴姆勒东北亚投资有限公司;以及梅赛德斯-奔驰驾驶学院。 梁军源解释说,他们都是以独立公司的方式经营。

另外,该公司还赢得了香港上市的酒店企业合生创展集团有限公司视觉识别/企业形象识别项目,该公司在中国拥有二十多家酒店。

梁军源拒绝置评这两家企业的广告支出。中国地域广博,我们的很多客户公司规模都十分庞大,他说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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