本刊记者
2018年6月22日

戛纳创意节的中国得奖作品总计:1银8铜

今年共有898个来自中国的作品报名参选。

戛纳创意节的中国得奖作品总计:1银8铜

到目前为止,中国已在正在进行的戛纳广告节上斩获了九只狮子。首当其冲的是麦利博文上海为阿尔茨海默症协会创意的阿尔茨海默病字体,获得了健康类银狮奖。今年共有898个来自中国的作品报名参选,比去年的876个略有增加。中国在去年的戛纳广告节上总共获得了13个奖项,今年则9只狮子。

以下是今年的所有获奖作品:

阿尔茨海默病字体, The Fading Font(健康类银狮奖)

创意代理商:麦利博文上海
品牌:中国老年保健协会

麦利博文上海为中国老年保健协会老年痴呆及相关疾病专业委员会的#不再遗忘#公益活动创建了“消失字体”。这是一种特别设计的中文字体,笔画会逐渐消失,就像阿尔茨海默症会逐渐消除人们的记忆一样。其字体库内共收纳了7,000多个普通汉字,公众可以在世界阿尔茨海默症日免费下载。据报道,中国有超过950万的阿尔茨海默症患者,伴随着日益增长的老龄化人口,这一疾病的挑战越来越大。

成果:

  • 字体已被下载和使用超过13万次
  • 新浪微博第一热门话题
  • 超过34,000,000次浏览
  • 超过100个品牌和名人参加了相关宣传
  • 总触及人数超过234,870,000人

QQ全城助力, 不灭的希望, QQ Alert: Reunion after years(实效类铜狮奖和单一国家实效类铜狮奖)

品牌: 腾讯深圳

腾讯QQ的寻亲平台再次斩获两个奖项,这服务在去年则赢得了使用社交数据和洞察类金狮奖,以及移动类铜狮奖。

于2016年以人脸识别技术为基础推出,这平台的目标是成为中国版的安珀紧急通告(AMBER Alert,1996年在美国引入的儿童诱拐警报系统)。腾讯表示,在QQ每月8亿活跃用户的数据库和基于位置的精准定位服务帮助下,该识别技术的准确率达到了99.8%。

在2017年5月, 腾讯QQ推出更新后的QQ全城助力寻亲项目2.0版本,增加了失踪老人模块,并与非政府组织中国稀有血型联盟合作增加了稀有血型模块,将匹配时间缩短了30%。

成果:

在提交的10个重点失踪事件中,有8人被找到;找到了Hh血型的一名志愿者。

失踪老人模块与超过1,900个救助站关联,帮助超过100名老人与他们的家人团聚。

该服务的两个版本均招募到了超过500万的QQ用户志愿者。


拯救未来的自己, A Warning from the Future(医药类类铜狮奖)

创意代理商:麦肯健康上海
品牌:葛兰素史克

这一广告针对年轻的女大学生,希望提高她们对宫颈癌的认识。参加活动的观众首先会收到印有她们自拍照的电影票,在观看电影时,她们还会收到一张20年后自己的自拍照。活动还设置了户外售票亭。


全能越野跑鞋让你Hold住一切地形。(设计类铜狮奖; 空间和雕塑装置及体验)

创意代理商:TBWA\上海
品牌:阿迪达斯

在中国,体育品牌一直是城市情景和生活方式的主导。在这一领域,阿迪达斯拥有可靠和成功的地位。然而,中国观众很少接触户外越野运动,而阿迪达斯探锐(Terrex)需要建立在户外越野类别中的权威性,从技术产品开始,展示其专业性和真实性。

为了传达“探锐为所有地形而设计的”的理念,我们打造了一个探锐快闪店,提供各种户外体验。除了产品展示,由产品启发和组成的户外展示和打印件之外,我们还创建了一个数字装置。通过交互式3D投影制图技术,消费者可以体验产品面料,并将其塑造为不同的地形,包括山脉、绿地、水域和沙漠等。在消费者创建了某个地形后,最适合这种户外环境的探锐外套将被推荐给他们。

成果:

  • 探锐相关产品销售额增加12.5%
  • 探锐产品线知名度提升17.6%
  • Adiclub粉丝数增加了9.3%

艾美龙2.0系列《Chop Chop 好块》(行业制作工艺铜狮)

创意代理商:琥珀传播
品牌:艾美龙

艾美龙作为全球知名高端厨具品牌,其主厨刀具系列拥有顶尖的设计与精湛的工艺。为帮助品牌打开中国市场并成为中国消费者心中高品质刀具的首选,琥珀传播通过前所未有的视觉手法去表现产品锋利且轻松分解食材的特性。1.0系列《Chop Chop 一刃而解》及2.0系列《Chop Chop 好块》均以猪、牛等厨房常见且食用广泛的肉类作为画面的核心元素。

1.0系列《Chop Chop 一刃而解》通过爆炸的大视觉及精致的小细节,呈现产品的出众品质。消费者第一眼会看到一头猪;或一头牛;在瞬间被分解成一块块的食材,像爆炸一样轻松、彻底;第二眼会看到爆炸里的细节,是一块块完整、精致、有纹理的肉。

2.0系列《Chop Chop 好块》中,食材则被比拟成积木。画面中呈现出完整且新颖的动物形态,即使并未出现任何一把刀,消费者在脑海中也能迅速联想到产品的锋利与轻松使用感手起刀落,下一秒,食材一推就倒。


三分钟 (娱乐类铜狮奖)

创意代理商:TBWA\ Media Arts Lab 中国
品牌:萍果

萍果广受欢迎的中国新年短片《三分钟》获得了娱乐类铜狮奖。该片由著名导演陈可辛完全通过 iPhone X拍摄,捕捉了每年农历春节期间的中国大规模人口迁徙。

成果:

这部短片在播放期间获得了超过1亿次的点击量,还引发了关于其是否真的由iPhone X拍摄的大量争论。


52 个镇长 (品牌内容创新类铜狮奖)

品牌:万达
创意代理商:奥美北京

这次推广请来了52位影响力人物,包括一位民间音乐家和一位英国时装模特,他们分别担任中国东南小镇丹寨的轮值镇长,希望向中国和国际游客推广这个鲜为人知的村庄。

成果:

到2018年4月,前往丹寨的游客总数增加了400%,达到450万人。到2017年底,丹寨的旅游收入增加了3.31亿美元(同比增长288%)。

该代理机构还表示此次宣传获得了9.5亿次媒体印象,“丹寨万达小镇”的在线搜索量增长了1,200%。


背影 (行业制作工艺铜狮)

创意代理商:汉威士上海
品牌:Getty Images

许多人认为Getty Images只提供一般的新闻类照片。 这广告是为了展示这集团的360°图像。

来源:
Campaign 中国

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