#戛纳国际创意节 印度超水平发挥 亚太区整体表现平淡

创意领域的领军人物在思考什么?戛纳国际创意节上印度异军突起。日本、澳大利亚、新西兰等市场为何变现平平?

#戛纳国际创意节 印度超水平发挥 亚太区整体表现平淡

本届戛纳国际创意节仍然是由欧洲和北美广告界的主场。亚太区代理商2022年提交奖项和获奖数量再度下滑。2021年获得了119个奖项,2022年仅获得104个奖项。

印度市场今年超常发挥,共获得了48个奖项,而2021年则为22个奖项。其中包括电通创意为Vice World News制作的The Unfilered History Tour,获得三项全场大奖(Grand Prix)以及钛狮奖(Titanium Lion)。奥美孟买  ‘Shah Rukh Khan My Ad’, 同样赢得了钛狮奖。李奥贝纳印度也凭借宝洁公司广告Missing Chapter)获得了全场大奖。电通创意班加罗尔(Dentsu Creative Bengaluru)  赢得了年度最佳代理商(Agency of The Year)的奖项。

印度电通创意总监Ajay Gahlaut说:“能获得钛狮奖、三项全场大奖以及其他许多奖项,我太高兴了。不只是我,我认为整个印度广告业从来没有人获得过这么多狮子奖杯。”

Campaign亚太 联系了多个代理商控股集团的创意高管,其中大多数公司并未回应今年奖项总数下滑的原因。

奥美亚洲首席创意官Reed Collins表示:“日本和新西兰没有达到前几年的高度,但它们肯定会在不久的将来恢复。今年早些时候,其他国际广告节获奖之后,我对戛纳的反馈感到有点惊讶。他们当然有这样的作品。”

印度团队或许在狂欢,但是亚太区其他同行,现在可能会自省。澳大利亚等主要市场均出现所获奖项总数下滑的情况。然而,仅仅一年在戛纳国际创意节表现不佳并不足以表明亚太区创意能力整体下降。

例如,在今年的评审团当中,亚太地区的代表人数有限。评委会主席包括电通日本首席创意官Yasuharu Sasaki和DDB亚洲首席创意官Eugene Cheong,而TBWA 亚洲首席创意官 Kazoo Sato和电通媒体的Divya Karani也代表亚太区参与评审。来自北美和欧洲的创意精英则在评审团名单中占据了主导地位。

VMLY&R亚太区首席创意官Valerie Madon表示,在戛纳这样竞争激烈的舞台上,想要获得关注是非常有挑战的。她说:“亚洲许多不同国家都有优秀的作品……但这是一场竞赛,所以一旦提交作品,你只能期待房间里的不同评委更喜欢你的作品,而不是其他作品。”

VMLY&R India 赢得一项全场大奖,Maxx Flash The Killer Pac 是一款旨在消除印度蚊子问题的产品。

然而,Valerie Madon对亚太地区整体表现下滑的说法提出质疑。“今年又有一个国家很强势,我想这应该不足为奇。”

奥美的Reed Collins也表示:“印度今年表现出色……但我不会说亚太其他国家表现不佳。很高兴看到市场正在发生转变,我真心希望这种转变能够持续。”

不过,对于2022年戛纳表现欠佳的市场来说,或许可以从中吸取教训。Madon认为:“获奖作品激励我们以不同的方式看待事物。”

Collins认为,每年戛纳获奖的作品经历都表明,在亚太区和其他地区,创意作品的地域多样性也在不断拓展。

更多内容欢迎阅读Campaign亚太英文版:Cannes Lions 2022: Despite India’s outperformance, APAC’s metal count dives

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