本刊记者
2017年6月27日

戛纳评委指“Meet Graham”作品与1985年某反对吸烟的广告过于相似

整合类及钛金大奖评委认为Clemenger BBDO的获奖作品与1985年的“First Natural Born Smoker”作品相似度过高。

戛纳评委指“Meet Graham”作品与1985年某反对吸烟的广告过于相似

Clemenger BBDO的警示性作品“Meet Graham”在第64界戛纳创意节上斩获了29个奖项,包括两个全场大奖(网络类、健康类)和八个金狮奖。

但是,这一为维多利亚交通意外委员会设计的雕塑并没有获得任何整合类及钛金大奖。评委会发言人表示,这是因为此两类奖项的评委认为“Meet Graham”与30年前的某个作品相似性太高。

他说:“整合类及钛金大奖的评委团一致认为,‘Meet Graham’宣传活动执行地非常好。但他们感觉其与很多年前的‘The Natural Born Smoker’作品非常相似。”

这部1985年的公共宣传广告由FCO伦敦创作,展现了一个身体进化到能抵抗吸烟伤害的人,因极富创意而在当时赢得了广泛赞誉。同此次获奖的“Graham”一样,他也有着外星人一样的身体:大鼻子、有自我清洁功能的肺、额外的眼睑等。

“Graham”直接了当地展示了人类身体为对抗高速行进车辆碰撞而出现的种种进化,比如骨骼结构和身体器官。而FCO的广告则附带自嘲式的评论:Natural Born Smoker有很小的耳朵,因为他们不听劝告。

然而,“Meet Graham”创作团队否认自己的作品受到了1985年这则广告的影响。

Clemenger BBDO墨尔本办公室创意主席James McGrath向本刊表示:“我们从未听说过这个广告。我们墨尔本办公室因为原创性而赢得了很好的声誉,这也是让我们深感自豪的承诺。别人如何评判我们的作品,以及他们的动机,我们不知道,也不关心。他们提到的那个吸烟电视广告是32年前的事情了,绝不是我们此次雕塑及技术主导创意作品的灵感。”

对此,一些行业人士表示怀疑。WPP集团全球创意总监John O’Keeffe表示:“‘Meet Graham’可以干脆改名为‘The First Natural Born Car Crash Survivor’。从去年7月开始,我就收到了一些关于两个作品相似性的在线比较。所以这并不是我们‘本周发现的’问题。我相信创作团队中的一些人可能对多年前的那个作品并不了解。但是经过一层层的创意和制作,我不相信没有人发现问题。”

BBDO全球首席创意官David Lubars表示维护“Graham”的原创性,指出此问题早在评审团评奖前就已经解决了。他说:“发现‘Meet Graham’作品被整合类和钛金大奖拒绝,我们深感失望和意外。在创意节开始的时候就有人怀疑此作品灵感来自于30年前的某个英国电视广告,这一想法很荒谬,当时就讨论过了。”

戛纳创意节方面并未回应我们的评论请求。与此同时,Clemenger BBDO墨尔本办公室在本届创意节共收获了56个奖项,并在最后一日赢得了“年度代理商”大奖,为BBDO全球第六次获得“年度网络”大奖贡献了力量。

来源:
Campaign 中国
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