本刊记者
2019年8月6日

抖音雇PHD为集中购买代理公司

宏盟媒体集团将负责抖音在海外市场的媒体策划和媒体购买。

抖音雇PHD为集中购买代理公司

抖音宣布雇佣奇宏策略媒体(PHD)为其国际传媒“集中购买代理公司”(Agency of Record, AOR)。

奇宏策略媒体是宏盟媒体集团(Omnicom)旗下品牌。它将负责抖音在海外市场的媒体策划和媒体购买。

与此同时,抖音还雇佣英国数字营销公司Climb Online,来为抖音筹划其在欧洲的搜索引擎营销策略。Climb Online表示,抖音在欧洲的增长策略专注于英国。

抖音还任命Total Media为其在英国、法国及德国的媒体代理商。2018年12月,抖音还与突破传播(Blue 449)进行项目合作,为其在英国的亮相做宣传。

关于为抖音的服务,奇宏策略媒体表示,不排除就某些市场的个别项目与其他代理商合作,但是依然负责抖音的全球战略和策划。

截至今年2月,抖音的全球下载量超过了10亿次;并且截止到2018年6月,其月活跃用户达到5亿。

早在2017年底,字节跳动就收购了短音乐视频软件Musical.ly,2018年8月将Musical.ly融入抖音,进一步提高了抖音的全球影响力。

为了将巨大的用户数字变现,抖音已经成立了广告销售部门,计划为品牌和媒体代理商推出新的广告形式。

奇宏策略媒体全球首席执行官Philippa Brown表示,“我们很高兴与抖音进行合作,当下正是抖音谋求增长的关键时刻。这项全球工程是建立在奇宏策略媒体重要的社交网络和科技、数据及数字内容等专业水平之上。”

来源:
Campaign 中国

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