Jenny Chan 陳詠欣
2016年5月25日

报告:中国制造领域中“差不多先生”数目降低了?

中国 - 曾经,“中国制造”是廉价和仿造的代名词。浩腾媒体和麦肯锡近期的报告都显示,这一认识正在渐渐改变。国产的品质概念正在慢慢强化,而且也因为快速响应而赢得了更好的客户忠诚度。

报告:中国制造领域中“差不多先生”数目降低了?

浩腾媒体的《展望中国未来》报告调查了中国一线至四线城市的2,500名消费者,其中有40%认为本土品牌的品质“一直在提升”。

该报告显示,一线城市的消费者正在“陆陆续续”地放弃国外品牌。原因何在?关注消费者需求、灵活的架构和流程、快速响应变化等等因素的综合作用,促使消费者对本土品牌认识的转变,也促使他们更加喜爱本土品牌。

当然,不同级别的城市对本土品牌的喜爱度也不同。浩腾的报告表示,在三、四线市场,很多国外品牌不论是在知名度还是分销渠道上都明显不足,本土品牌是市场的“绝对主导”。

有趣的是,对本土品牌最不喜爱的是二线城市,其消费者对于国际品牌这一新颖概念还非常感兴趣。而一线城市的消费者很多年前就已开始接触大量国外品牌,因此甄别能力更强,也“不再盲目地被很多国际品牌所宣传的大牌憧憬所打动”。

在研究的所有产品类别中,本土品牌的好感度都相比之下有所提升,从快餐店、沐浴露到家用电器。此报告还显示,对于小米、海尔等国内品牌的喜爱甚至是国外同类品牌的两倍。如今,国际大牌统治的产品类别限于奢侈品、高级化妆品、汽车以及运动服饰。

浩腾媒体认为,中国的其他城市也都会相继开启购买国内品牌的趋势。

咨询公司麦肯锡也得出了同样的结论。他们在2016年3月对中国44个城市18至65岁之间的1万名消费者进行了面对面的访谈后发现,62%的中国消费者会更喜欢国产品牌,特别是在大众市场。据称,本土品牌“通过更为强大的产品定位赢得了海外品牌的市场份额”。

然而,两份报告的作者都指出,国内品牌不能就此沾沾自喜。尚有很多中国本土品牌还在依赖低廉的价格作为主要卖点,这在长期看来是不可行的。随着中国消费者日益成熟和挑剔,国内企业也要加紧在品牌建设方面的投资,提升价格之外的竞争力。