本刊记者
2017年3月10日

报告:阿里巴巴今年将收获全中国近三成数字广告支出

而从现在到2021年,百度和腾讯的广告收入估计将旗鼓相当。

手机淘宝
手机淘宝

eMarketer全新预测显示,中国的BAT三巨头(百度、阿里巴巴和腾讯)是数字广告支出的主要推动力。这不稀奇。

其中阿里巴巴将在今年收获中国全部数字广告支出的近三分之一(31.9%),将近160.4亿美元。eMarketer的预测分析师刘辛帝(Cindy Liu)指出,由于以电商零售业务为核心并且在近期收购了优酷土豆等,阿里的数字广告收入仍处于上升通道。

她补充说:“阿里的广告收入丝毫没有放缓迹象,得益于淘宝客户端用户参与的增加,加上该公司继续向消费者提供高度相关的广告。”

排名第二的百度在2017年的数字广告收入有望达到93.1亿美元,比去年提升14.4个百分点。

而腾讯在2017年的数字广告收入可能将近60.2亿美元,年同比增长达59.1%。根据eMarketer预测,随着腾讯不断加大微信平台的货币化,比如增加互动广告格式和拓展本地广告库存等,其高速增长的态势将在未来几年继续。

在总体广告收入方面,今年百度依然领先腾讯。但2016年9月更为严格的搜索广告法生效以来及以后,百度的广告收入将继续被影响。 

刘辛帝总结说:“我们预计到2021年,百度和腾讯的广告收入将旗鼓相当。”

来源:
Campaign China
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