Benjamin Li
2013年6月28日

插画家Ashley Wood为The Swank秋冬形象广告注入清新活力

香港 - 高级时装名所The Swank携手澳大利亚艺术家Ashley Wood重磅推出秋冬形象广告。广告支出为200-300万港币(25.8-38.7万美元)。

插画家Ashley Wood为The Swank秋冬形象广告注入清新活力

Campaign就此连线了The Swank首席运营官王剑虹(Kim Wong)。

王剑虹表示,The Swank在营销上一直比较低调,仅专注于“私下”的VIP聚会。“现阶段,我们希望进一步提升品牌知名度,”王剑虹说。

王剑虹还表示,Wood曾为梦工厂、华纳兄弟、索尼以及漫威漫画等客户绘制插画,尤其擅长以暗色调刻画体态修长的女性形象。

这是Wood首度与时装公司合作,他以有别以往的风格——色调柔和、充满童趣的水彩插画演绎了The Swank服装现代时尚气息。

充满时尚动感的插画人物将化身今季的潮流大使,亮相《Jessica》、、《Elle》、《Cosmopolitan》、《Harper’s Bazaar》、《Prestige》等时尚杂志以及港龙航空的飞行杂志。全新形象广告还将出现在包装袋、有轨电车以及The Swank商店的橱窗展示和店内装饰中。8月中旬至12月,The Swank还将推出12英寸的公仔作为独家礼品。

王剑虹表示,The Swank的顾客群主要为30岁靠上的女性,她们的时尚品味并非时尚主流。The Swank引进的品牌包括众多欧洲和日本品牌,如Brioni、Paule Ka、Derek Lam、Kenzo、John Galliano、Just Cavalli以及Viktor & Rolf等。

王剑虹表示,与以青少年为目标顾客的Harvey Nichols和连卡佛等大型高级服装商场不同,The Swank在商业模式上更专注于以30岁靠上女性为目标顾客的奢侈品和时尚类物品,这一群体时尚现代、自我满足、聪明睿智、有幽默感并能享受生活。

The Swank创立于1955年,现为安宁集团(ENM Group)全资拥有。The Swank在香港和内地设有多家旗舰店,包括置地广场、太古广场、海港城、上海、北京以及西安。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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