Jenny Chan 陳詠欣
2012年10月12日

支付宝真实讲述"钥匙阿姨"的故事

上海 - 由睿狮中国为支付宝捉刀的故事短片《钥匙阿姨》在短短一个月期间突破了1100万人次的浏览量,在新浪微博引发9万条评论。短片基于真实的故事和情感诉求,以朴实无华的叙事风格博得了受众的心灵共鸣,为金融服务类产品带来了独辟蹊径的营销方式。

支付宝真实讲述

网迈广告(NIM Digital)全国策略总监吴兆华(Jamo Woo)通过微博对睿狮中国的创意表示赞赏。他评论道:“在社交媒体时代,广告代理商正在告别制作广告的传统方式。在充满道德危机的社会,我们应通过富有创意且充满正能量的故事来打造品牌的影响力。”

这支3分钟短片——《钥匙阿姨》(观看优酷YouTube视频)讲述了徐琴秀的真实故事,她长年替邻居保管着30多把钥匙,周边邻居有事外出或老人需要照顾时,都把家里钥匙交给她,托她“管家”。在一次义务小区巡逻中,她挽救了一位老人的生命。

睿狮中国董事长伦洁莹(Kitty Lun)对首席创意官沈柏屏(Baiping Shen)出色的叙事技巧和本土文化视角赞赏有加,她说:“大家都还没有接触过体现‘分享性’和‘亲和度’的金融服务类广告。”

她补充表示,《钥匙阿姨》突破了以“生硬、现实”的价格对比和服务描述为主体的常规广告模式,成功传达了支付宝的品牌价值——信任与真诚。

“这一短片通过真挚感人的故事,以潜移默化的方式改变了金融服务类广告的游戏规则,”她说。

支付宝类似于PayPal,是国内领先的独立第三方支付平台,是企业间交易平台阿里巴巴集团的关联公司。国内有超过50万的外部商家和合作伙伴支持支付宝的支付解决方案,范围涵盖网络零售、虚拟游戏、数字传播、商业服务、票务预订、公共事业缴费等。

 

创作名单

项目名称:钥匙阿姨

客户:支付宝

代理商:睿狮中国

首席创意官:沈柏屏

创意总监:Frank Zhao / Zeng Qiang

文案:Frank Zhao / Cherry Wang

艺术总监:Zeng Qiang / Kidd Zhang

广告公司制片:Connie Chua

客户服务:Eva Hu / Zemi Chen / Emily Shen

制作方:Phenomena Co Ltd, Thailand

导演:Littichai Siriprasitpong (Thay)

电影摄影师:Darius Afshar Shan Bin Abdul Karim

影片艺术总监:Wittaya Boonvitichot

制片人:Tichakorn Baimorakote / Songkran Klindee

音乐制作:Cine Digital Sound Studio, Thailand

作曲:Terdsak Janpan (TOY)

后期制作:TITO Shanghai

离线编辑:Manussamr Vorasingha

在线编辑:Qin Sen

音频制作:Smile Studio, Shanghai

画外音(中文):Nuan Feng

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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