Matthew Miller
2014年8月12日

政府限制无法冲击微信品牌

中国 - 喜欢将微信作为参与平台的品牌不需要担心中国政府的限制会毁掉(微信)服务。 事实上,根据Campaign Asia-Pacific联系的业内人士的看法,近期的一些活动可能会令人得出完全相反的结论。

政府限制无法冲击微信品牌

活跃于中国社交媒体上的品牌都认识到,政府可以在毫无预警的情况下对(微信服务)加以限制,从而赶跑客户,使得任何平台的作用降低。

上周政府对即时聊天工具进行限制的通知令人们担心微信会像早前新浪微博遭受的打击一样,尤其不久之前政府刚确认已经屏蔽Line和Kakao两个聊天软件。 通过对最近消息的冷静分析,微信似乎不属于上述情况。

"我没觉得品牌受到很大影响,"睿狮博斐亚太区媒体策略总监Ed McElvain向Campaign亚太透露说。 “品牌只是不再参与政府层面真正想要叫停的内容。”

Wieden+Kennedy公司区域数字总监朱永诗表示同意,他说,虽然新条例会如何实施还不明确,但品牌们已经习惯于在安全范围内操作。 “中国始终存在审查制度,我认为大部分品牌都很聪明的避开有争议的话题,”他说。 “他们知道如何遵守这里(指中国)的规则。”

凯络中国的社交媒体'智者'王凡说,新条例短期内不会有很大影响,长期来看对整个生态系统会从中获益,因为政策施行的目的是“更好的行业管理操作”。

不过从中国显示出赋予国内因特网公司发展优势这一点来看,品牌可以感到安慰。“你必须记住,'防火长城'有两种作用,”McElvain说。 政府不仅关心控制信息流,还有保护国内公司,让他们“蓬勃发展,免受外来威胁”,这种威胁来源例如亚马逊和谷歌。

“他们在微博上被取缔的原因是因为这个平台十分开放,”他接着说。 “微博能够十分迅速的扩散信息,这一点毋庸置疑。 一条信息能够像病毒一样扩散,传播给彼此互不相识的人。”

相比之下,微信主要是个交流平台,“在这里,我认识你,你能听到我的话,也是因为我认识你。 微信并不具有与微博一样的传播速度。”

McElvain还补充说,事实上,品牌在面对微信时也因此产生了一个问题: 尽管能够与现有客户进行互动很棒,可微信目前并不适合用来吸引新的客户。 要让人们能够追随微信上的品牌需要来自外部媒体的大力推动,例如POS机二维码和家外媒体(OHH)购买,他说。

“获得粉丝是[微信]品牌面临的最大挑战,”他说。 “但这也是微信的长处,这样政府部门就不需要为此担心。”

腾讯对开发出用户为导向的微信很是自豪,因此在将该平台货币化方面显得十分谨慎。 这个平台将增加一个类似于推特的推广账户的功能并从中获益,该功能将对用户关注的账户进行分析,并向用户展示他们可能会考虑关注的其他账户的支付列表,McElvain说。

腾讯拒绝对该故事发表评论。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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