Jenny Chan 陳詠欣
2011年9月20日

数码通将于年底结束与沃达丰的合作

香港 - 数码通(SmarTone)日前宣布,其香港子公司将终止与沃达丰(Vodafone)的市场营销合作。

数码通将于年底结束与沃达丰的合作

数码通昨日表示,其香港子公司与沃达丰签订的市场营销合作合同将不再延续,并将自2011年12月起将现有的商业名称及商标数码通-沃达丰(SmarTone-Vodafone)恢复为数码通。

过去六年中,数码通拥有英国沃达丰品牌在港的独家使用权。数码通首席执行官黎大钧(Douglas Li)在声明中表示:“过去几年中,市场营销合作一直对两家公司非常有价值。然而,我们之间在一些发展方向上存在分歧,经过长期讨论,双方同意各自发展。”

沃达丰亚太区区域品牌及合作伙伴Dare Koslow告诉Campaign,对双方合作关系的重新评估是沃达丰对合作伙伴进行“定期审核”的一部分。他证实,沃达丰正在为其香港市场和亚洲市场的发展与其他运营商进行磋商。

运营商保证,数码通-沃达丰用户将不会受到此举的影响——所有服务将维持不变、所有协议仍然有效。数码通表示,公司将一如既往地实施“为用户提供差异化服务和产品”的战略。

Koslow解释说此举不会影响沃达丰的市场营销预算,也不会影响沃达丰的在港员工人数。但截至发稿时,数码通的代表未对此置评。

从品牌建设角度来看,设计公司Lippincott高级合作伙伴兼亚洲区主管Stefan Fillip表示,由于沃达丰在双方的合作中占主导地位,分道扬镳后,“数码通将处境不妙,其自身品牌已没有太大价值,大多数人可能不会记得数码通曾经也是一个品牌”。

李奥贝纳香港董事总经理梁芷茵(Lilian Leong)表示,在过去数年中,数码通-沃达丰一直致力于国际化的品牌定位,双方分手后人们将质疑数码通在未来发展中的市场营销方向。她说:“数码通现在面临认同危机,应该对整个品牌形象进行重塑。”

目前,数码通-沃达丰还是一个整体,虽未获得4G许可,但却致力于在1800 MHz频谱发展4G LTE。

Fillip表示,双方分道扬镳后对数码通带来的负面影响更大。他说:“毋庸置疑,数码通需要进行品牌重建。沃达丰是享有国际盛誉的品牌,数码通却不是。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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