本刊记者
2019年7月29日

新传媒与汉威士就“棕色脸”广告致歉

在为某支付公司做的一则广告中,一位新加坡华裔演员打扮成新加坡印度人。

新传媒与汉威士就“棕色脸”广告致歉

都2019年了,一些品牌和代理商还没有意识到,在广告里装扮有色人种往往效果不好。

最近,电子支付网站E-Pay的一则广告中,新传媒(Mediacorp)的新加坡华裔演员周崇庆(Dennis Chew)一人分饰多角出境,其中包括将他的脸化黑来扮演一名新加坡印度裔男子(角色的名字叫K.Muthusamy)。广告中,周崇庆还扮演了一名戴着马来头巾的新加坡马来裔女子,以及一名华裔男性和华裔女性。

不出所料,该广告一推出便在社交媒体上引来众怒。随后,广告创作方汉威士集团与新媒体旗下的明星管理公司The Celebrity Agency(TCA)联合发布了一份声明:

我们的广告想传递的信息是:电子支付适合所有人。周崇庆擅长塑造不同角色,因此被选为了我们广告的代言人。在广告中,他扮演了来自新加坡各行各业的人物,以此来表明人人都可以使用电子支付。我们对无意中造成的伤害表示歉意。我们的初衷是为消费者、商家和餐馆提供更大的便利。

不过,该声明并没有承认通过化妆来打扮成有色人种及其造成的不良后果。

目前,除了新加坡华裔男子的形象外,该广告中的其他几个人物形象已在E-Pay网站上删除。然而,这个完整的广告海报仍然挂在麦士威熟食中心,相关图片也仍然在周崇庆的Ins上。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

See you tomorrow at block 628 AMK Ave 4 10am to 130pm #Epay #dennischew #周公周崇庆 �� @guojie

A post shared by Dennis Chew (周崇庆) (@denniszhouchongqing) on

2016年,新媒体曾遭遇类似风波 —— 其在线电视服务平台Toggle请来一名华裔新加坡演员扮演黑人。

事后,新媒体发表了看似致歉的声明,更显得新媒体对不当使用黑人面孔的危险后果缺乏理解。

这份声明表示:“一些观众认为我们不重视种族问题,但这并不是我们的制作初衷。”当时这家广电巨头还被新加坡信息通信媒体发展局罚款5,500新加坡元(合4,012美元)。

在当地,新加坡演员扮演其他种族人物的做法并不罕见(比如著名演员Gurmit Singh曾在热播剧集《Phua Chu Kang中扮演一名华裔男子),但E-pay事件在社交媒体上引发的反响说明,许多人仍然认为在节目制造中人为地涂黑脸色并不是种族主义。

不可否认,肤色较黑的新加坡印度裔人群和移民是制度化歧视的受害者,而这种歧视往往使多数族裔受益。在Facebook上,一位不满的用户表示:“新加坡媒体想要不遗余力地展示CMIO(华裔-马来裔-印度裔-其他族裔)的存在,即使这意味着让一个中国演员扮演所有不同的种族……棕色面孔在新加坡遭到压迫。我们知道较黑肤色的人必须忍受什么。”

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来源:
Campaign 中国
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