本刊记者
2020年6月17日

新冠病毒将使全球媒体行业损失420亿美元

根据盟诺(Magna)最新的预测,媒体所有者的广告总收入将在今年缩减7.2%,然后在2021年增长6.1%。

新冠病毒将使全球媒体行业损失420亿美元

IPG Mediabrands刚刚发布的盟诺广告预测表示,2020年欧洲,中东和非洲地区的广告总支出将下降9.8%,亚太地区将下降8.5%,北美将下降4.4%,拉丁美洲将下降9.9%。总体来看,全球广告支出将在2020下降7%,约为420亿美元损失。

以美元计算,广告支出将从去年的5820亿美元下降到5400亿美元。 预测说,线性广告销售(电视,印刷,广播,户外广告和电影)将下降16%到2380亿美元,而数字广告支出则会增长1%至3020亿美元,一定程度上缓解大家的压力。

受打击最严重的市场包括日本和西班牙(均下降14%),法国(下降13%)和意大利(下降15%)。 损失较小的市场包括印度(上涨2%),中国(下跌6%)和美国(仅下降4%,这要归功于预期的选举支出)。

亚太地区今年的预期下滑幅度为8.5%,不过该预测表示,到2021年,亚太地区的广告收入相较2020年将反弹8.1%,达到1,750亿美元。

然而,亚太地区仍将是仅次于北美的第二大广告市场。中国和日本将占2020年亚太地区总支出的68%。印度次大陆人均广告支出不到10美元,但将占增长的绝大部分,印度和巴基斯坦均有望增长2%。香港的降幅最大,为24%,其次是马来西亚(下降18%),菲律宾(下降17%)和日本(下降14%)。

IPG Mediabrands亚太地区首席执行官Leigh Terry在一份新闻稿中表示:“亚太地区的广告支出和增长继续由数字化驱动。随着预算的调整,以迎合冠状病毒后的经济发展,各品牌始终将广告支出放在优先位置,因为这最容易带来销售增长。与此相对应的是,搜索和社交视频仍然是亚太地区数字广告支出实力的堡垒,这表明电子商务的持续强劲增长。”

来源:
Campaign 中国