新冠病毒将使全球媒体行业损失420亿美元

IPG Mediabrands刚刚发布的盟诺广告预测表示，2020年欧洲，中东和非洲地区的广告总支出将下降9.8％，亚太地区将下降8.5％，北美将下降4.4％，拉丁美洲将下降9.9％。总体来看，全球广告支出将在2020下降7％，约为420亿美元损失。

以美元计算，广告支出将从去年的5820亿美元下降到5400亿美元。 预测说，线性广告销售（电视，印刷，广播，户外广告和电影）将下降16％到2380亿美元，而数字广告支出则会增长1％至3020亿美元，一定程度上缓解大家的压力。

受打击最严重的市场包括日本和西班牙（均下降14％），法国（下降13％）和意大利（下降15％）。 损失较小的市场包括印度（上涨2％），中国（下跌6％）和美国（仅下降4％，这要归功于预期的选举支出）。

亚太地区今年的预期下滑幅度为8.5％，不过该预测表示，到2021年，亚太地区的广告收入相较2020年将反弹8.1％，达到1,750亿美元。

然而，亚太地区仍将是仅次于北美的第二大广告市场。中国和日本将占2020年亚太地区总支出的68％。印度次大陆人均广告支出不到10美元，但将占增长的绝大部分，印度和巴基斯坦均有望增长2％。香港的降幅最大，为24％，其次是马来西亚（下降18％），菲律宾（下降17％）和日本（下降14％）。

IPG Mediabrands亚太地区首席执行官Leigh Terry在一份新闻稿中表示：“亚太地区的广告支出和增长继续由数字化驱动。随着预算的调整，以迎合冠状病毒后的经济发展，各品牌始终将广告支出放在优先位置，因为这最容易带来销售增长。与此相对应的是，搜索和社交视频仍然是亚太地区数字广告支出实力的堡垒，这表明电子商务的持续强劲增长。”