Benjamin Li
2010年9月2日

新西兰航空公司利用新媒体在华推广

新西兰航空公司日前在中国启动了一项名为“我们能为您做什么”的品牌推广活动。

新西兰航空公司利用新媒体在华推广

此次活动的主题围绕新西兰航空公司的机组人员和为什么他们是航空公司的重要组成部分而展开。

活动的主题网站www.airnz4u.com已经正式上线。消费者可以在网上提交他们的愿望,航空公司将从中挑选出一些愿望,并帮助这些消费者去实现他们的愿望,然后通过视频或照片在网站上刊登出来。活动的参与者可以进入一次幸运抽奖活动,将有机会赢得一份免费的新西兰双人行度假产品。

活动推出的第一个视频是新西兰航空机组人员Jenny Hu在昆士敦的卡瓦拉桥蹦极的录像,而照片部分则展示了Eddie Zhang在罗托鲁纹身的过程。

这一以新媒体为主的宣传活动覆盖了如开心网、人人网、新浪微博、优酷、土豆和BBS论坛播种网之类的中国各大社交媒体网站。并在新浪、土豆和携程等网站设置了在线横幅广告,并且还配合了平面印刷和广播、博客参与等其他宣传手段。

新西兰航空公司希望能通过此次宣传活动来帮助他们的潜在消费者,尤其是那些独立的旅行者,对公司有更多的了解。新西兰航空公司面临的主要挑战之一是,该公司是一家旅游航空公司,与其他大航空公司的不同之处是他们没有商务旅客和转机旅客。

ANZ Our People Campaign
我们能为您做什么

创意 JWT Shanghai
导演 Sonali Amarasingham
制作 Inflight Productions
后期 Inflight Productions
摄影 Antony Hansen
通路 互联网 平面 电台 行业媒体