Sophie Chen
2012年12月13日

无限极首次品牌传播战役:相信自己无限极

上海 - 保健品牌无限极(Infinitus)携手上海奥美推出首次品牌传播活动,全力推广通过中草药健康产品呵护生命的品牌主张。无限极隶属中国食品制造商李锦记健康产品集团。

无限极品牌在深耕中国20年后,首次推出品牌传播战役
无限极品牌在深耕中国20年后,首次推出品牌传播战役

 

此轮广告战役由三支微电影、15秒电视广告和平面广告组成。电视广告已在央视八套和广东卫视播出,并将持续至明年初。

三支微电影:陈进——《我坚持,我相信》安东——《谁说奇迹遥不可及》李霜——《凭自己,再难也能成功》已在PPTV、优酷、土豆、爱奇艺等视频网站以及新浪微博推出。故事以三个现实生活中坚定信念、相信自身潜能、克服困难实现目标的真实人物为主角,向目标消费群传递积极向上的健康生活态度。

奥美上海董事总经理袁勇表示:“微电影在如今的市场推广中已非常多见。但这次,无限极通过重现平凡人(目标消费群:35-40岁的亚健康人群)如何平衡健康与金钱和工作的故事,巧妙凸显品牌主张。”

“这是无限极品牌在深耕中国20年后,首次推出品牌传播战役,”李锦记健康产品集团高级副总裁杨国晋表示。

“无限极是一种独特的中草药健康产品,对直销市场来说,这是一个巨大的差异化因素。所以,过去20年中,我们更多注重于产品传播,”杨国晋告诉Campaign亚太

“经过多年发展,我们发现许多人加入直销行业不只是因为产品,还因为他们能够看到自己在我们的企业环境中茁壮成长,”他表示。“因此,我们认为品牌极其重要。现在是时候通过战胜逆境的真实故事,让大众产生共鸣,使更多消费者认识无限极。”

 

创作名单
项目名称:无限极品牌主张广告传播
客户:无限极中国有限公司
简介:扩大无限极在市场上的知名度,传播企业理念
创意代理商:上海奥美广告
董事总经理:袁勇
创意群总监:朱海良
创意总监:邬恒明
创意副总监:黄和可
文案:王安利
业务总监:张艳
客户组:陈文琪,顾文洁,周梦恬
广告公司制片:吴晓龙
媒介代理商:传立
导演: 萧雅全
制作方:积木影像制作
媒介投放:电视广告、平面、网络短片

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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