Benjamin Li
2012年9月5日

日默瓦携手飞人演员王敏德,推出跨界旅行箱系列

香港 – 针对富裕的旅行者,德国高级旅行箱品牌日默瓦(Rimowa)携手美籍华裔演员、飞行爱好者王敏德,推出了首个跨界系列。

日默瓦携手飞人演员王敏德,推出跨界旅行箱系列

日默瓦的MW王敏德系列包括三款旅行箱,均有 'MW'和'Access all areas'(畅行无阻)徽标。这些旅行箱还有四个环形设计,暗指音乐、电影、配饰和旅行——这些都是王敏德生活方式的各个侧面,也代表着他作为名人、飞行员、‘另类型男’和顾家男人的各个角色。

这一跨界旅行箱系列现在在香港、澳门、中国、台湾、日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼的日默瓦商店中有售。

王敏德因其硬派的俊朗外形及其在港片中的动作角色而知名,在日默瓦的印刷品广告中,他被描绘成一个‘随时准备登机的成功男士’。

作为此次营销攻势的一部分,在日默瓦香港和澳门商店购齐全套系列的前30名顾客,将赢得机会,乘坐王敏德亲自驾驶的直升机游览香港。

日默瓦香港公司的营销高管Bibiana Ho告知Campaign Asia-Pacific,为了保持该品牌的传统,这样的跨界营销行动并不会频繁推出。

日默瓦成立于1898年,其目标消费者是商务旅客、设计粉丝和愿意购买优质商品的人士,这正好暗合了本地区中不断增长的富裕人口以及商务旅客数量。

日默瓦的首席执行官Dieter Morszeck代表了该家族的第三代,领导着该公司,他表示:“我们与王敏德协作,是因为我们二者的品牌具有一些惊人的相似之处;整个系列实质上体现了我们对生活持有的探险态度。”

在寻求拓宽顾客群体的品牌中,跨界营销正日益流行。近期的例子包括百事与A Bathing Ape百事与乐事Mini与彪马;Vespa与阿迪达斯;优衣库与Jil Sander和Undercover;H&M与麦当娜、范思哲、Maison Martin Margiela、以及最新合作的大卫·贝克汉姆等众多设计师和名人;优衣库与Jil Sander;以及Paul Smith与Barbour F/W12。

香港本土创意代理Twohundred的创意合伙人庞宛颖告诉Campaign Asia-Pacific,跨界营销“基本上是为了获取附加价值,增进可信度”。她说,营销者应思考“这些跨界广告是否能够为品牌权益增加价值,在产品的设计甚至制作方面,名人是否有适当的关联和可信度?”

庞宛颖指出,一位明星或歌星或模特儿,并不一定就意味着拥有赏鉴良好产品或商品的眼光或品味。“我看到过城中名媛设计的鞋子或手袋,很丑陋,”庞宛颖说。 “我无法想象,顾客会因为它出自某某人之手就去购买或者穿上佩戴它们。”

她补充道,客户希望利用名人的声誉和流行度,但很多人倾向于将其视为老迈或落伍品牌的一个简单补救方式。“我个人认为王敏德的形象适合日默瓦,但他究竟会有多适合旅行箱产品,还尚需拭目以待。” 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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