Benjamin Li
2012年3月2日

星传媒体和竞立媒体静待宝洁提议结果

中国 - 宝洁的媒介代理合作伙伴星传媒体和竞立媒体于2月份向宝洁提出了有关品牌未来发展方向的“想法提议”,目前正在静候结果。

星传媒体和竞立媒体静待宝洁提议结果

消息人士透露,“这并非一次业务比稿”,短期内宝洁不会将业务整合给任何一家媒介代理公司。

在中国市场,星传媒体负责宝洁的电视媒介购买和大部分媒介策划业务;竞立媒体负责宝洁的非电视媒介购买,部分个人清洁业务以及半数护发品业务的媒介策划业务。

据2月27日报道,麦睿博(McDonald)承诺在未来五年中将通过更加高效的营销方式节约10亿美元(6.32亿英镑)的成本,但同时也强调此举的目的并非为了大幅削减品牌的营销开支。

1月27日,宝洁宣布公司将不得不裁员1600人(包括营销人员)以削减成本,裁员主要通过自然减员和选择性聘用来完成。宝洁首席执行官麦睿博表示,作为一家快速消费品制造商,宝洁必须“适度调整”广告预算(2011年增加了8%),且会借助数字营销来控制长期的媒体花费。

群邑中国互动董事总经理陈建豪(Tony Chen)表示:“观众的注意力正从电视转向在线视频。例如,宝洁去年7月赞助的超级秀场《中国达人秀》吸引了3000万名在线视频观众和3400万名电视观众。视频能够为营销人员带来充足的关注度,并帮助营销人员触及中国的年轻一代,他们中的一些人甚至没有电视机。”

作为国际奥委会(IOC)的全球合作伙伴,宝洁在中国推出了“谢谢你,妈妈”宣传活动,并于本周宣布了与中国奥运代表团的合作伙伴关系。

根据协议,宝洁在华著名品牌潘婷、飘柔、海飞丝、舒肤佳以及玉兰油等将参与活动,向运动员身后的无名英雄母亲致敬,并向中国运动员的妈妈们提供支持。

宝洁旗下的品牌还将为在广告和零售活动中现身的世界运动员提供赞助,其中包括多届世界羽毛球单打冠军林丹、体操明星陈一冰以及跳水女星吴敏霞。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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