Benjamin Li
2012年7月12日

星传媒体整合团队架构,优化视频广告战术策划业务

上海 - 鉴于视频广告在中国媒体市场的地位与日俱增,星传媒体中国宣布进行团队结构整合,优化视频广告战术策划业务团队。整合后,星传将成为业界首个拥有专注于视频广告战术策略团队的媒介代理公司。

星传媒体整合团队架构,优化视频广告战术策划业务

通过整合,由80位精兵强将组成的Media Portfolio Management (MPM)团队将负责所有客户(包括玛氏和箭牌)的视频广告战术策划业务;Digital团队将专注于其他互动媒介、互联网、社交网络、手机等媒介策划业务。

国内的媒介环境发展迅速,互动媒体等新媒体形式层出不穷,星传此次团队整合是应时之举。

“作为行业的领导者,我们时刻洞悉整个行业市场的发展形势,积极创新从而满足客户不断变化的需求,”星传媒体中国区媒介组合管理总监何岸(Stone He)表示,“我们相信这一调整将有助于进一步发挥星传各个团队的优势,实现对客户的视频广告业务战术制定的全面评估分析,优化媒介资源,为客户广告业务带来更好的效果。”

星传媒体集团大中华区首席执行官张敬鸾(Bertilla Teo)表示:“近几年数字化媒体的蓬勃兴起对中国媒介代理公司乃至整个广告业都产生了很大的影响。视频广告作为对消费者影响巨大的广告形式,具有很多共性。我们相信整合后的星传媒体媒介组合管理团队将为客户带来更加全面的视频广告业务解决方案,帮助客户在这个蓬勃发展的市场中稳健发展。同时这样的整合也更有利于星传员工的职业发展,使他们成为业界最有竞争力的人才。”

与主流电视广告相比,传播品牌内容的网络微电影不仅成本较低,而且颇受大众欢迎。许多国际品牌顺势而为,竞相逐鹿中国的网络视频市场。例如,上海大众汽车于上月为全新上市的Cross Polo推出3D微电影宣传片。

4月,澳大利亚旅游局面向中国市场推出名为“再一次心跳”网络系列微电影,由台湾人气明星罗志祥(Show Lo)和杨丞琳(Rainie Yang)领衔主演,倾情演绎2012最浪漫的爱情之旅。

3月,优酷网和土豆网宣布联姻,共同打造中国最大的在线视频公司。此番合并让业界颇为吃惊,强强联合势必使广告价格水涨船高。就自身而言,在老牌电视内容提供商内容的高成本压力下,土豆网开始自行制作内容,甚至将自己创作的内容卖给电视广播商。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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