Jenny Chan 陳詠欣
2014年7月10日

星传媒和腾讯达成战略协议,合作包含用户行为数据分析

上海 - 星传媒(SMG)中国公司与腾讯达成战略协议,携手合作进行数据分析并享有广告投放优先权,标志着媒体代理商与内地顶尖互联网企业首度结成伙伴关系。

从左至右: John Sheehy、Justin Low、Lisa Weinstein、Robert Sue、张敬鸾(Bertilla Teo)、Laura Desmond、Jeff Kwek、刘胜义(SY Lau)、Steve Si
从左至右: John Sheehy、Justin Low、Lisa Weinstein、Robert Sue、张敬鸾(Bertilla Teo)、Laura Desmond、Jeff Kwek、刘胜义(SY Lau)、Steve Si

双方将通过腾讯平台上的消费者行为分析合作开发数据解决方案,从而发掘“腾讯生态系统中的更多广告机会”。

“随着我们步入数字化时代,大数据运用领域依然需要改进,”腾讯网络媒体事业群总裁兼资深执行副总裁刘胜义(SY Lau)说。“整个行业都需要跨步向前,并达到成熟状态。”

刘胜义还补充说,腾讯已经准备好与业内合伙人合作,在大数据创建方面打造更佳标准。刘的话很有深意,因为很多品牌都对缺乏数据用来衡量微信营销效能表示担心,而面向认证公司账户开放的应用程序界面(API)实在少之又少。

星传媒大中华区CEO张敬鸾(Bertilla Teo)表示,这一协议意味着一种突破性的合作关系的诞生,这种关系形成的基础是双方共建和创新,而非一方单纯向另一方购买广告。她说,这会使该媒体代理商比其他同行拥有突出优势。当然,腾讯也可因此拉近与营销商的关系。

这项合作促成星传媒的战略策划这一长项与腾讯的技术优势强强联手,为星传媒中国的客户带来“独特体验的点子”,这些受益客户中其中最为有名的是宝洁、百威英博、三星、玛氏和箭牌。

星传媒的客户能在腾讯的平台上,比如微信和微视,优先对腾讯推出的新产品功能进行测试。

“在中国这样的市场上,90%的网络用户会在行动时上网,毫无疑问,手机营销在整个营销方程式中扮演者至关重要的角色,”张敬鸾说。 “数据、分析、手机和社交媒体已经成为数字营销这块地基的基石。”

另外,星传媒还于去年与推特签订了类似的协议,根据这份协议内容,星传媒的客户会从广告津贴以及数据访问和新产品测试中间接获益。近日,阳狮集团也与谷歌展开合作,谷歌将向阳狮集团提供富裕客户的上网习惯相关的数据。

截至发稿之时,Campaign亚太无法从中国的对手媒体机构处获得评论。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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