Benjamin Li
2012年2月23日

李奥贝纳上海获杰克琼斯在华创意业务

上海 - 丹麦男装品牌杰克琼斯日前委任李奥贝纳上海为在华创意合作伙伴,由其负责为杰克琼斯创意品牌重塑活动,为中国都市年轻男士的“休闲风格(smart causal)”注入新鲜活力。

杰克琼斯2011年“How to stay safe”主题平面广告
杰克琼斯2011年“How to stay safe”主题平面广告

春节过后,李奥贝纳在与另外两家广告公司的比稿角逐中获胜。2月21日收到杰克琼斯的确认通知。

杰克琼斯是1975年创立于丹麦的家族服装公司Bestseller的旗下品牌。2000年以来,该男装品牌开始拓展中国的零售业务,如今已在中国一线和二线城市拥有超过1500家专卖店,并在天猫拥有一家网店。

因为进入中国市场时间较早,杰克琼斯在中国消费者眼中是一个十分知名的国外男装品牌,李奥贝纳上海运营总监Alvin Yim告诉Campaign。不过,中国零售市场的竞争日益激烈,包括H&M、Zara、Gap、优衣库在内的其他国际品牌也都准备在中国开办旗舰店。

虽然进入中国较晚,但这些竞争者在推出名人广告以及知名时装模特方面更加咄咄逼人。他们还邀请时装设计大师参与跨界设计,为市场带来了无限活力和惊喜。例如,大卫·贝克汉姆(David Beckham)、麦当娜(Madonna)、卡尔·拉斐尔(Karl Largerfeld)以及范思哲(Versace)与H&M的跨界合作,蔡依林(Jolin Tsai)和亚瑟小子(Usher)与Gap的精诚合作,奥兰多·布鲁姆(Orlando Bloom)和南非女明星查理兹·塞隆(Charlize Theronr)为优衣库的广告代言。

因此,在此次品牌重塑中,李奥贝纳面临的挑战在于如何为品牌注入全新活力。活动将于2012年年底隆重推出,包括在线和线下两种形式。

去年12月份,杰克琼斯在上海、北京、大连和济南推出哥特主题的“哥特你的衣橱—2011杰克琼斯系列巡展”。现场的粉丝可得到骷髅纸贴、体验虚拟试衣、免费安装智能手机应用程序以及参与互动游戏。

杰克琼斯隶属BestSeller时装中国集团,该集团在中国拥有5100家专卖店、遍及300个城市,旗下还包括女装品牌Vero Moda和Only,以及另一男装品牌思莱德(Selected)。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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