Jenny Chan 陳詠欣
2012年10月11日

李宁签约NBA全明星韦德,推出同名运动品牌

北京 - 中国体育用品企业李宁正式签约NBA全明星德维恩•韦德(Dwyane Wade)为首席品牌官,并推出以韦德命名的新款战靴。

李宁公司创始人(右)和德维恩•韦德(左)
李宁公司创始人(右)和德维恩•韦德(左)

李宁公司宣布与两届NBA总冠军得主韦德正式签约,由其担任新开辟的“韦德品牌”首席品牌官,并负责该品牌全线产品的创意方向。合约期不止一年,具体金额尚未披露。

韦德将作为李宁领导团队的一份子,肩负起运筹帷幄全球营销战略的重任,帮助提高李宁在中国和美国的品牌知名度——这是李宁推动全球篮球战略的核心。

韦德品牌成人服装及运动鞋产品不久将在全国李宁零售店和网络商城发售,并计划2013年在美国发布。此外,李宁还计划在未来推出韦德童鞋及童装系列。

作为首席品牌官,韦德将参与同名品牌代言人的斟酌和敲定工作,帮助挑选他认为最能体现韦德品牌形象、理念和个性的运动员。

双方合作将寻求韦德篮球风格、训练之道、个人发展与李宁所倡导的“梦想、激励、进取”的品牌价值内核之间的契合点,体现篮球巨星韦德和李宁公司创始人共同倡导的商业理念和运动哲学。

李宁曾在1984年洛杉矶奥运会上一举夺得体操比赛三块金牌,并亲手点燃2008年北京奥运会主火炬。李宁表示:“我和韦德拥有很多共同点,能与他携手合作推出体现我们共同价值观的新品牌,我感到非常激动。”

韦德被中国“真挚的篮球热情”所“深深感动”,他表示非常期待在中国2亿篮球爱好者中推广这项运动。

正式发布韦德系列产品之前,韦德将在本周NBA北京赛和上海赛(迈阿密热火队和洛杉矶快船比赛)期间穿着李宁为他特别定制的运动鞋驰骋赛场。赛后将对这款运动鞋进行拍卖。

包括电视广告在内的相关营销活动正在紧锣密鼓的准备当中。在中国之外,韦德代言的品牌还包括佳得乐(Gatorade)、培珀莉(Pepperidge Farm)、宇舶表(Hublot)以及Mission Athletecare。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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