金波
2010年8月20日

李维斯为亚洲市场量身打造新品牌

上海 - 老牌牛仔服装厂商李维斯(Levi Strauss & Co.)本周三在上海宣布推出全球新品牌dENiZEN(单宁镇)。这是该公司137年的历史上首个在美国本土之外首发的品牌,李维斯亚太区总裁阿伦•博伊(Aaron Boey)称之为李维斯在亚洲的新生。

李维斯为亚洲市场量身打造新品牌

新品牌名称dENiZEN有公民的意思,同时又可理解为由denim(丹宁布)和 zen(禅)两个词组合而成。

新品牌瞄准亚洲年轻一代的消费者,尤其是以中国为主的亚洲新兴市场的年轻的消费生力军。他们消费意识大胆,但消费能力有限。因此,单宁镇的定价也相应地定位在中档价位,售价在299-399元之间,比李维斯其他产品在中国动辄近千元的零售价少了不少。全球市场研究机构普兰基特研究公司(Plunkett Research, Ltd.)首席执行官杰克·普兰基特(Jack Plunkett)认为,李维斯之所以这样做,是希望突破扩展新兴市场而存在的价格障碍。

据了解,李维斯计划在2010年底前在中国、韩国和新加坡开设50家单宁镇品牌专卖店。其中,上海的专卖店将于9月上旬开业。

与此同时,李维斯还推出了一个覆盖整个亚洲的网络营销计划,将从中国大陆、中国香港、新加坡、韩国以及印度挑选10名能够代表亚洲新生代的消费者作为品牌大使。他们将用100天的时间与公众分享各自的品牌体验,并且把自己的故事和同龄人的热点话题发布在相应的网站上。

目前,李维斯在中国已经有数百家经销点,并计划在2015年时将零售店数量增至1千家。