Benjamin Li
2011年12月1日

杜蕾斯Love box安全套焕新面世

香港 - 利洁时旗下的知名安全套品牌杜蕾斯日前推出Love box全新包装设计,同时推出“源自时尚”(Taken from fashion)主题宣传活动。

杜蕾斯全新时尚铁盒包装希望年轻成年人购买安全套时不再尴尬
杜蕾斯全新时尚铁盒包装希望年轻成年人购买安全套时不再尴尬

杜蕾斯全新Love box包装采用铁盒设计,有八种不同的时尚图案可供选择,从蓝白圆点花纹(适合天真风格的人士)到动物皮纹(适合偏爱野性和恶作剧风格的人士)。

长期以来,PHD香港一直担任杜蕾斯在香港市场的媒介代理业务。

PHD经理Rex Tang表示,传统的安全套包装通常为纸盒设计,上面印有大量功能信息和产品特点。

“尽管安全套的使用者为从青年到老年的男士,我们的核心目标用户是那些在便利店或超市收银台购买安全套时感觉尴尬的年轻成年男性。”他表示。

包括平面及网络广告在内的推广活动适逢国际艾滋病日和圣诞季。活动还同步在年轻时尚杂志《Milk Magazine》中投放软文广告,并在Uwants.com和MSN讨论区推出独树一帜的横幅广告。

杜蕾斯在香港市场的主要竞争对手是日本安全套品牌冈本(Okamoto),后者也在港进行积极营销,并邀请中国电影和电视名人何润东(Peter Ho)担任品牌首位亚太区代言人。

据去年11月份报道,在收购SSL后,利洁时将其最新品牌杜蕾斯和爽健的全球广告业务委托给了其主要负责机构——灵智精实整合行销传播集团。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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