Jenny Chan 陳詠欣
2012年4月18日

极致传媒助力Strip+Browhaus转变中国女性传统的脱毛观念

上海 - 极致传媒日前获全球脱毛修眉专业品牌Strip+Browhaus在华媒介策划及购买业务,帮助扭转中国女性认为脱毛不自在、甚或带来厄运的传统观念。

Strip在上海开有四家门店
Strip在上海开有四家门店

Strip成立于2002年,专门提供密蜡脱毛护理,2009年将热蜡脱毛艺术(Ministry of Waxing)引入上海,为消费者带来卫生、无痛的美容体验。一站式修眉专门店Browhaus提供专业修眉和美睫服务。

在业务蒸蒸日上的同时,Strip+Browhaus也面临一系列挑战,包括激烈的市场竞争和传统文化信仰。中国脱毛市场充斥着多如牛毛的美容院和自助脱毛产品,中国消费者在个人脱毛领域尚未形成整体消费力量。从文化方面来看,有些消费者认为拥有体毛并无不妥,而脱毛甚至会带来厄运。

在业务比稿中,极致传媒在提供按绩效付酬服务的同时彰显了自身在数字领域的非凡见解,从而成功赢得这项新业务。

极致传媒中国首席市场洞察和分析官Shankar Ravikumar表示:“我们为客户业务创建了研究模型,提供许多切实可行的方案来帮助Strip+Browhaus寻求实现业务增长的领域和方式。”

谈及此次合作,Strip+Browhaus上海地区总监BJ Macatulad表示:“极致传媒不但专注业绩、实力雄厚、热情四射,而且对Strip+Browhaus品牌在当地市场的核心价值定位也有着深刻的理解。我们相信,这将是一次卓有成效的合作。”

极致传媒将帮助Strip+Browhaus积极传播“转变”这一理念,这也是该品牌2012年致力于宣传的关键信息。品牌开发及营销公司Added Value亚太区文化视野助理总监Jerry Clode在接受Campaign亚太采访时表示,中国、甚至一线城市的消费者至今还不太接受普通脱毛,更别提巴西式热蜡脱毛了。

Clode解释道,像Strip+Browhaus等美容美体品牌必须促使消费者走出自己的舒适带,继而填补这种社会预期的空白,使他们将脱毛纳入自己的日常美容护理。

“从传统来看,典型中国女性看重的外在美包括头发、肌肤、眼睛和体型。在西方国家,妈妈会以自己的美容体验对女儿言传身教,告诉她们什么是美。但中国却不是这么回事。”Clode说道。

Clode表示,美容美体品牌可通过美丽优雅的时尚白领进行品牌传播,因为她们在谈论女性话题时足够开放大胆。在此,Clode暗暗提及形象大使陈冠希演绎的凌仕效应——在凌仕男士香氛的创意广告片中,陈冠希以“陈老师”的身份告诉人们吸引女孩的秘诀,一时之间,一场名为“凌仕效应”的潮流席卷中国。

Clode补充道,品牌传达的信息必须简单易懂,不能太过模糊或隐晦,不必担心直截了当地宣传脱毛和拔毛等美容习惯,如此一来就会给现代女性或渴望成为现代女性的中国消费者带来感性利益。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有