本刊记者
2014年4月7日

林真:数字如何改变游戏规则?

安索帕中国区首席执行官林真在2014中国广告与品牌大会上说,作为一个数字代理商,在数字化的过程中,一开始是以科技为首,科技的革新会带来很多的可能性,也带来整个行业的价值链改变。

林真:数字如何改变游戏规则?

到底有哪些游戏规则被数字重新定义?第一个被重新定义就是“现实”。在过去的环境,我们销售的东西是一个大家可以摸到、听到、看到的。自从Internet出来以后,事情变得不一样了。发展到今天,为什么Facebook要花20亿美金买一个叫做Oculus的产品?马克告诉我们一件事情,下一个数字平台跟今天看到已经不一样,他买的是一个重新定义现实的产品。另如3D打印,它是一个非常大的技术突破,这个突破带来是过去产品没有的大量定制。

第二个被重新定义是所谓的“可及性”。可及性就是要透过什么样的方法去拿到我想要的东西。当一件事情变得简单的时候,就会刺激消费者的欲望和购买速度。中国电子商务蓬勃发展,到目前为止只有一个东西会停止电子商务的发展,那就是支付的方式。对于今天的中小企业、甚至行业来讲,必须考虑当支付变成非常容易而且被广大民众所接受的时候,你到底要用什么样的支付方法,让消费者能够很容易买到你的产品。数字时代也重新定义了所谓的“所有权”,最近网上刚上的一个理财产品,只要能够花一百块钱人民币就成为电影制作人,过去我们对于内容的所有权也因为理财产品的出现,造成非常不一样的冲击。

第三,“沟通”的重新定义。我们去年在做的一个案子,就是可口可乐昵称瓶,基本上是产品包装成为沟通的主要之道,不再透过传媒,而是产品本身就是一个能够沟通内容最佳的载体。我们觉得数字化的过程在改变游戏规则中,最大的障碍不是在于有没有想法或者创意,而在于大家认为一个行业里面,旧的东西是不是我们能够摒弃的。新的尝试很重要,摒弃过去对于旧东西的认识,在新的世界用正确态度去面对它。因为科技所带来的不是只是产品,最终带来的是价值链的改变。

来源:
Campaign 中国

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