本刊记者
2010年10月25日

案例分析:麦芽饮料品牌Viva制作世界上最大的茶杯

葛兰素史克为促进其麦芽饮料品牌Viva在斯里兰卡的销售,制作了世界上最大的茶杯,一举打破了吉尼斯茶杯世界纪录。

案例分析:麦芽饮料品牌Viva制作世界上最大的茶杯

背景

根据斯里兰卡市场调查局显示,斯里兰卡有80%以上的麦芽饮料饮用者喜欢饮用添加有麦芽成分的茶。

葛兰素史克着手重新推出其Viva饮料品牌,这是一种含有小麦和麦芽成分的牛奶饮品。

目标

葛兰素史克的Viva品牌与创意广告公司智威汤逊科伦坡联手打造创吉尼斯世界纪录的世界最大茶杯。

实施

智威汤逊用了两个月的时间策划和制作了这个直径为16英寸,厚1英寸的钢质茶杯。杯中装有六个两千瓦的加热器和一个由发动机和发电机驱动的搅拌器来为这个杯子保温。

完工后的Viva茶杯高十英尺,宽八英尺,可容纳约四千升水(一千加仑)。智威汤逊将64公斤茶、160公斤糖和875公斤Viva饮料冲入杯中,相当于三万两千杯茶。

这个巨杯中的茶在十月九日的凌晨三点开始煮沸,并于三个小时候后完全煮开。

成果

先前的纪录由位于美国堪萨斯州斯科特堡的健康中心于2009年九月二十六日创下。那个茶杯容纳了三千升水,即660加仑的茶。

Viva于十月九日上午十点在斯里兰卡打破了这一纪录。

创作名单

项目 Viva吉尼斯杯
客户 葛兰素史克
广告公司 智威汤逊科伦坡
执行创意总监 Chandini Rajaratnam
创意总监 Suminda Gamage
艺术总监 Dakshith Wekungoda
文案 Roshana Rasheed, Nisansala, Jayanthi
策划 Irfan Ahmed, Shakeel Hafeel, Shafiya Careem
客户服务 Dinali Forbes & Dishan Coilparampil

来源:
Campaign 中国

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