本刊记者
2011年5月30日

案例研究:冰纯嘉士伯测试中国开心指数

继2008年成功在中国六个城市推出测试人们开心指数的“开心候车亭”互动活动之后,冰纯嘉士伯如法炮制,再度推出全新活动。

案例研究:冰纯嘉士伯测试中国开心指数

背景

2008年,冰纯嘉士伯首次在中国六个主要城市推出“开心候车亭1.0”活动。冰纯嘉士伯将互动调查系统植入公交候车亭,人们可根据自己的情绪选择开心或不开心图标。然后,互动调查系统将根据调查结果计算出这六个城市的“开心指数”。

当时共有超过460万人踊跃参与了互动活动,同时也吸引了包括上海《新民晚报》和《北京晚报》在内的中国主流媒体的关注。

目标

冰纯嘉士伯着手推出“开心候车亭2.0”,以延续此前的成功,并通过与微博网站新浪微博的合作加强与市民之间的互动。

执行

4月14日,冰纯嘉士伯在广州推出“开心候车亭2.0”活动。他们将新浪微博大屏幕植入公交候车亭,用户不但能够通过它记录情绪,还可以发布信息和表达自己的情绪。

结果

在4月14日至27日活动期间,超过80万人参与了广州“羊城开心指数测试”活动,其中53.21%的人表示他们很开心,开心指数比上次活动提高了2.26%。活动吸引了当地媒体的大力关注,其中包括26家平面媒体、6家电视台和5家电台。

在广州获得成功后,冰纯嘉士伯计划将此活动在深圳、郑州、昆明、成都以及北京全面铺开。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

1天前

Eddi Yang出任Ketchum中国内地首席客户兼运营官

Eddi Yang回归凯旋公关公司 负责业务增长、客户关系和人才发展

2天前

阳狮集团任命北亚区战略方案董事总经理

Richard Frampton 将出任这一新设立的职位,专注于大中华区、日本和韩国市场。

3天前

郑志刚与Carine Roitfeld联手办展 亚洲首个时尚与工艺展览 香港与巴黎同步推出

​K11 x Carine Roitfeld 跨越地域界限与展示非凡的时尚与匠人艺术之旅SAVOIR-FAIRE: THE MASTERY OF CRAFT IN FASHION

3天前

OMD亚太区首席执行官Stephen Li已经离任

Stephen Li目前正在休假直到11月,OMD仍在寻找继任者。