本刊记者
2011年5月30日

案例研究:冰纯嘉士伯测试中国开心指数

继2008年成功在中国六个城市推出测试人们开心指数的“开心候车亭”互动活动之后,冰纯嘉士伯如法炮制,再度推出全新活动。

案例研究:冰纯嘉士伯测试中国开心指数

背景

2008年,冰纯嘉士伯首次在中国六个主要城市推出“开心候车亭1.0”活动。冰纯嘉士伯将互动调查系统植入公交候车亭,人们可根据自己的情绪选择开心或不开心图标。然后,互动调查系统将根据调查结果计算出这六个城市的“开心指数”。

当时共有超过460万人踊跃参与了互动活动,同时也吸引了包括上海《新民晚报》和《北京晚报》在内的中国主流媒体的关注。

目标

冰纯嘉士伯着手推出“开心候车亭2.0”,以延续此前的成功,并通过与微博网站新浪微博的合作加强与市民之间的互动。

执行

4月14日,冰纯嘉士伯在广州推出“开心候车亭2.0”活动。他们将新浪微博大屏幕植入公交候车亭,用户不但能够通过它记录情绪,还可以发布信息和表达自己的情绪。

结果

在4月14日至27日活动期间,超过80万人参与了广州“羊城开心指数测试”活动,其中53.21%的人表示他们很开心,开心指数比上次活动提高了2.26%。活动吸引了当地媒体的大力关注,其中包括26家平面媒体、6家电视台和5家电台。

在广州获得成功后,冰纯嘉士伯计划将此活动在深圳、郑州、昆明、成都以及北京全面铺开。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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