Benjamin Li
2012年7月26日

案例研究:群邑职场真人秀直击中国精英人才

中国 - 为发掘年轻精英,群邑中国锐意创新,在优酷推出广告行业首个职场真人秀短片《群邑学徒》。在这部10集的系列短片中,10位有志于在媒介管理行业发展的年轻人展示了自己在这个平台的首次突破。

案例研究:群邑职场真人秀直击中国精英人才

背景

在竞争高度激烈的中国招聘市场,人才非常稀缺。许多精英人士都渴望在苹果、谷歌等知名品牌开启自己的职业生涯。群邑中国注意到,即便作为全球领先的媒体投资管理公司,也经常被忽视。

目标

活动旨在通过打造品牌形象,在吸引具有合适技能的新人的同时,吸引30岁以下的优秀媒体人才。

为提升大家对媒体行业众多资源、合作文化、健康工作环境以及愿景领导的关注,群邑将摄影机镜头对准其办公室,使人们有机会亲眼目睹公司内部的氛围和机遇。

执行

《群邑学徒》在优酷网上陆续推出。在这部10集的系列短片中,10位群邑学徒要比拼处理实际问题的能力,为争取群邑中国的一个工作机会展开激烈的竞争。最终的胜利者还能够赢得群邑全球网络为期一个月的海外培训机会。

在每集短片中,我们看到团队接受挑战后在团队导师的协助下奋力拼搏,包括为耐克开发独具一格的品牌传播活动,为葛兰素史克鼻贴推出大创想,进行竞争性的预算数据管理等日常活动,甚至还包括为周五快乐一小时办公室聚会寻找创意。

群邑真人秀活动还在腾讯、搜狐、土豆、MSN等数字渠道的支持下,发掘潜在的广告新人。营销活动则以几所顶尖大学的毕业生为目标,北京、上海、广州、深圳的出租车广告则主要针对上班族。

 
 

效果

  • 《群邑学徒》系列短片吸引了逾100万次点击量(预期目标为20万次)。
  • 超过15,000名参赛者通过公司网站提交了相关资料。
  • 75%的观众索取职位信息,三分之二的观众表示会考虑到群邑工作。
来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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