Marie Green
2010年6月22日

案例研究:雅虎目标对准在线营销商

雅虎日前圆满完成了一项企业对企业的活动,此次活动的目的是为了吸引在线营销商从而活动他们更多的预算份额。

案例研究:雅虎目标对准在线营销商

目标
该活动目标为唤起营销商对在线营销的兴趣并鼓励他们重新考虑其投资组合。此外,雅虎还帮助他们了解更多关于其广告产品的组合

实施
活动的中心概念是‘完美营销’。活动网站的索引页显示了来自不同目标群体的六个人物。在点击一个人物后,用户可看到一个相应的视频并有可以浏览针对该群体的‘完美’营销窍门,移至下一个视频或回到索引页的选项。

营销窍门页面展示了综合营销方案,并有一个指向展示页面的链接进一步向用户说明。在看完六个视频后,所有人物鼓掌祝贺用户完成了任务。

用户随后需要立即填写其个人信息下载网上的营销窍门报告并有机会赢得雅虎索尼金鱼草照相机。

网站还配合了在线横幅广告、EDM软件、病毒营销邮件、脸谱粉丝网页和电梯户外广告等宣传手段。

结果
在活动期间总共有37万3917次页面浏览次数。 

其中的35万7507次来自独特的信息记录程序,并且每一次在线浏览花费了平均1.31分钟。 

视频浏览量共达到41189次。 

雅虎在北海道举行的研讨会期间邀请了100名贵宾,包括来自台湾的大型企业首席执行官。参会者在观看了六个视频后表示该会议对他们非常有启发的并愿意增加其网络花费。

来源:
Campaign 中国
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