金波
2010年6月24日

案例研究:DDB上海鼓励中国人多走路少开车

上海DDB广告公司制作的户外装置《绿色步行》,刚刚在戛纳电影节上捧回一尊金狮。这则广告的目的是鼓励中国人为保护环境做一点力所能及的贡献,多走一点路,少开一会儿车。

案例研究:DDB上海鼓励中国人多走路少开车
背景

百分之四十的一氧化碳排放量来自汽车。据中国商务部统计,中国现在是世界上最大的汽车市场,道路车辆超过500万辆。这对于环境来说无疑是一个巨大的影响。


目标

中国环境保护基金会想要一个吸引人眼球的广告,呼吁大家为环境尽一份心力。他们要求大家多走一些路,少一会儿开车。因此, DDB的创意团队在大街上创建了一项户外广告。


实施

DDB的团队决定选用一个繁忙的过街人行道,一个行人和司机交遇的地方。他们在地上铺了一张12.6米长7米宽的巨副画布,画布上画了一棵没有叶子的树,正好盖在过街人行道上。在路两侧的交通灯底下各放置了一块浸透了绿色的环保耐洗快干漆的海绵垫子。

当行人过马路时,他们会先踏到绿色的海绵,然后当他们继续向前行走时,他们的鞋底会在横地面上的那棵树上留下脚印。留在画布上的那些绿色的脚印就像是那棵光秃秃的树上长出了叶子,这使人们体会到通过步行他们就可以创造出一个更加绿色的环境。




结果

《绿色步行》一开始在上海的7个主要街道展开,后来扩大到了中国15个城市的132条道路上。参与此项活动的行人数量超过了392万人次,引起了各大在线及离线媒体的巨大关注及反响。

调查研究显示,公众的环保意识增加了86%。活动结束后,这一巨幅画布放在上海正大艺术博物馆向公众展出。
来源:
Campaign 中国
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