Robert Sawatzky 本刊记者
2021年7月26日

榜单五强 深度分析亚洲五大品牌

三星连续第10年蝉联亚洲品牌榜第一名,和它相似的竞争对手四大消费电子品牌也跻身前五名。

榜单五强 深度分析亚洲五大品牌

 

尽管2021年 Asia’s Top 1000 Brands 排行榜出现了各种新变化。然而排在前五名的消费电子品牌依然不变。

Samsung 三星连续10年位居榜首,这是一个非凡的成就。原因有很多,比如产品类别广泛、注重创新,推出可折叠手机这样的新品。与此同时,三星在亚太地区拥有无与伦比的分销网络,通过创意营销活动与韩国流行歌手合作,在亚太区所有市场都具有非凡的影响力。

今年,我们的榜单中前五名的品牌都是消费电子巨头。雀巢从2020年的第5名跌至今年的第10名。苹果再次屈居第二,过去10年中,苹果连续8年位居第二。松下再次获得第三名。
 


2020年,索尼首次跌出前五名。今年,索尼重新跻身第四,LG的排名降至第五。

​过去一年,这些品牌是如何赢得关注?Campaign独家梳理五大品牌各自做的五件事:

SAMSUNG 三星

1. 新产品“拆箱”

2021年,三星频繁发布新产品。继1月推出新款Galaxy S21旗舰手机之后,3月推出低价Galaxy A手机,4月份推出新款笔记本电脑,8月份还将继续新品“拆箱”。

2. 笔记本电脑越来越像智能手机

三星公司承诺新款笔记本电脑将更像智能手机,随后又举办了“笔记本电脑博物馆”(Museum of laptop)的营销活动,预示着笔记本电脑早已经是老古董了。

3. 创意营销

与一位奥运选手合作香水广告、在DOOH广告中使用漂浮的3D形式、古怪的“银河创造者”活动,三星一直在尝试新的营销方式。 

4. 领导行业 呼吁全面改革存储技术

随着5G和人工智能的崛起,新冠疫情后数据激增,三星已经做好准备,与整个行业合作,继续创新,研发下一代存储技术。

5. JetBot AI 90+ 问世

由一个光滑的白色自动吸尘器和一个间谍相机组成,JetBot让智能清洁变得很酷。


APPLE 苹果

1. 隐私第一

去年11月,苹果推出了新的privacy ‘nutrition labels’,让消费者更清楚什么在被跟踪。今年4月更新的iOS 14操作系统让广告客户可以选择使用手机识别码,这颠覆了Facebook等大型平台依赖广告定位的商业模式。

2. 收费之争

苹果希望被视为消费者利益的维护者,却因为与试图规避苹果收费的应用程序开发商之战而受挫—— 苹果将与Fortnite开发商Epic Games对簿公堂。

3.  因中国市场而实现季度销售纪录

中国市场表现优异,苹果第二季度的销售额达到了创纪录的896亿美元。由于5G智能手机的强劲需求,中国第二季度的营收跃升了87%。

4. 继续推出超级炫酷的门店

(去年夏天,苹果在新加坡Marina Bay开店,吸引人们排队等候,许多购物者在欣赏产品的同时欣赏风景。)

5. 跳绳寻找乐趣

TBWA\Media Arts Lab 制作的AirPods Pro最新广告中,苹果与Kengo Sungino(杉野賢悟)合作玩起街头跳绳。


PANASONIC 松下

1. 赞助奥运

30多年来,松下一直是奥运会的主要赞助商,提供转播和摄像设备。对于东京奥运会来说,它也是火炬传递的赞助商。

2. 计划重组

继电视业务重组之后,在新任首席执行官Yuki Kusumi 领导下,松下计划在明年进行大规模的业务重组。

3. 完成了十年来最大的一笔收购

松下仍然以消费电子产品闻名,却以70亿美元收购供应链软件公司Blue Yonder,品牌希望摆脱传统制造业形象。

4. 打击假冒伪劣产品

松下与Lazada合作,查获了8.2万个假冒松下电池,协助警方在泰国抓获了造假者。

5. 与谷歌合作Pa!go 让孩子们远离屏幕 

帮助孩子们探索周围的世界,松下公司开发了一种遥控式的设备,鼓励他们发现新事物。

 

SONY 索尼

1. PS5

Playstation今年在亚洲的整体排名上升。PS5是自2013年PS4发布以来首次重大升级。 

2. 一个不可能的品牌承诺

新品牌承诺是“Play has no limits” (“玩游戏没限制”)​,这是一种营销方式。但是索尼因此被嘲笑其定价(“Play没有限制,但我的银行账户有。”)和可用性 (“Play的库存非常有限”)。
 

3. 带来了更多收入

疫情下更多人在家办公,因此,索尼最近一个季度的净收入同比增长了近 750% ,这在很大程度上归功于游戏和网络服务部门的增长。音乐、电子产品和金融服务等其他业务的增长也起到了推动作用。品牌在2020财年的收入比前一年增长了9%。

4. 在中国市场选错了日期

索尼曾宣布将于7月7日在中国举办最新智能手机发布活动。这是1937年卢沟桥事变纪念日。“七七事变”也是中国抗日战争全面爆发的标志性历史事件。由于日本侵华历史原因,索尼公司的决定遭到中国消费者反对,此后取消发布会并致歉。

5. 将《芝麻街》带回日本

Nikkei Asia 日经亚洲报道,时隔17年,索尼再次获得了《芝麻街》儿童角色在日本的版权,计划将其整合到游戏中,创造新商机。


LG 

1. 退出手机业务

今年4月,经历多年亏损,LG宣布将停止智能手机生产,但是将继续在电信技术领域的研发活动。

2. 研发一款应用程序阻止车辆和行人相撞

LG V2X (vehicle-to-everything) 智能手机应用,旨在根据路况信息和可用的智能闭路电视视频,预警行人和车辆之间的相撞风险。应用程序将用户的位置、方向和速度数据发送到云,云再将交通数据反馈给用户。

3. 销售数字创新高

最近一个季度,LG 销售额达到17.11万亿韩圆(约合150亿美元),创下第二季度的纪录。家电和电视业务强劲增长,公司营业利润跃升66%。

4. 加入迷你LED电视的赛道

三星在迷你LED电视领域领先,中国品牌紧随其后,LG仍将推出迷你LED电视。

5. 在新加坡电视广告中犯下大错

LG Styler空气净化器推出洗脑广告歌“小鲨鱼”( ‘Baby Shark’ )。

欢迎前往Campaigny亚太官网阅读英文版并观看本文相关营销及广告活动视频 Top 5 in 5: Moves that earned the top brands their spots

 

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