Benjamin Li
2012年11月6日

樟宜机场集团发起比稿,吸引大陆游客将其作为过境机场

北京 - 新加坡樟宜机场集团(CAG)在中国发起创意、公关及媒介比稿,以期使樟宜机场成为国内一二线城市游客过境机场的首选。

樟宜机场集团发起比稿,吸引大陆游客将其作为过境机场

第二轮创意比稿上周启动。知情人士向Campaign亚太透露,已经入围的代理商包括DDB、阳狮和盛世长城,最终结果将于11月中旬揭晓。

这位来自4A公司的知情人士还表示,现在大陆游客的出行越来越方便了。“如果新加坡就是旅行目的地,那么樟宜机场是很有竞争力的,”她说。“樟宜机场面临的挑战是,在该地区其他机场的竞争下,如何吸引更多大陆游客将其作为抵达其他目的地的过境机场。”

据香港旅游发展局发布的数据,随着香港与大陆关系的日益紧密,2012年前三个季度香港接待的大陆游客比去年同期增长了24.2%,达到2530万人次。

今年6月,澳大利亚旅游局在中国——其最具价值的境外旅游市场——推出新一轮传播活动“澳大利亚 尽是不同”。据悉,未来三年,澳大利亚将投入2.43亿美元(2.5亿澳元)进行全球品牌推广。

欧洲市场也为吸引中国游客展开了激烈竞争。据国际先驱导报(IHT)报道,伦敦借奥运之力赚足了中国人的眼球,英国政府还宣布投入1250亿美元开展庞大的行销运动,希望在当前基础上吸引三倍的中国游客造访英国。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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