本刊记者
2020年4月27日

欧莱雅旗下URBAN DECAY登陆中国,邓紫棋为品牌全球代言人

该彩妆品牌携手创意热店Virtue,主张疫情之下的Z世代年轻人用不同方式表达真实自我。

邓紫棋G.E.M.。图片来源:Urban Decay官方微博
邓紫棋G.E.M.。图片来源:Urban Decay官方微博

近期,欧莱雅集团旗下彩妆品牌Urban Decay正式登陆中国大陆市场,宣布歌手邓紫棋G.E.M.为品牌全球代言人。

URBAN DECAY品牌诞生于1996年的美国洛杉矶,2012年被欧莱雅集团收购。去年,Urban Decay与创意热店Virtue(诞生于VICE的创意代理商)共同完成了全球品牌重塑计划,并主张全新品牌理念对美,我有异见

此次在全新品牌理念之下,URBAN DECAY在中国大陆推出了一场异想开行动,并于422日由歌手邓紫棋G.E.M.所带来的预告短片宣告正式开启。为了刺激各路美妆玩家大胆用色彩与眼妆去表达对美的不同见解,在预告片中,我们看到邓紫棋加入了与当地艺术家创造与脑暴的真实过程,她的个性主见也体现在了各种不同的妆容上。

截至目前,该预告片在微博的播放量为5万次,微博话题#邓紫棋UD品牌全球代言人#的阅读量已经达到6470.9万,讨论8.6万。

VIRTUE创意总监Kolo Lee说:“这波宣传要解决的关键问题是,如何在瞬息万变的中国,找到对的方式与新兴Z世代年轻人进行沟通。我们在许多消费者洞察中抓住了一个痛点,这一世代年轻人对抗社会现实的方式,是通过表达真正的自我来实现,而他们需要看到其实有很多不同的方法去实现、去对抗。”

Lee同时表示,Urban Decay在这波宣传上,从大的品牌主张到产品本身完整地回应了Z世代的心声,并满足其独特个性、随性玩妆的渴望,因此这一代美妆玩家可以“尽情地去打破所谓现实的框架”,尤其是在新冠肺炎疫情当下,中国和整个世界都面临着艰难且具有挑战的现实。

URBAN DECAY中国品牌团队则表示,现在对于中国年轻人来说,健康安全考量当然是首要,但小心谨慎并不代表他们就应停止丰富多彩的生活。“我们在此刻推出宣传活动,因为它传达了中国Z世代的精神,那就是表达真实自我,没有什么能阻挡他们的光芒。”团队称。

来源:
Campaign 中国

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