Gary Scattergood
2015年5月27日

民运人士黄之锋强调社媒重要性

香港 - 逾100名传播界专业人士出席了近期举办的香港公关网络(Hong Kong PR Network)大会,听取了民运人士黄之锋(Joshua Wong)和《纽约时报》亚洲商业编辑Tom Sims的观点。

黄之锋(Joshua Wong,左起第二人)
黄之锋(Joshua Wong,左起第二人)

本次大会探索了传播者如何借助新兴平台及实践获得对某项事业的公众支持。

18岁的黄之锋是香港学民思潮(Scholarism)召集人,他还于去年被《时代》杂志选为当年25名最具影响力的少年之一。与黄之锋和Sims一同参加小组讨论的还有爱德曼亚太区企业社会责任总监Ashley Hegland,以及营销人兼制作人Tony Verb。

黄之锋强调了数字传播的重要性,他表示:“没有Facebook,就不会有‘占中’和黄之锋。真的就这么简单。我们创建标签,然后鼓励人们分享他们身穿黑色T恤或手持黄伞的照片。短短一周,我们在Instagram上聚集了逾3万粉丝。”

Sims对此表示赞同。他说如果不借助数字工具,一个组织就无法快速获得公众支持。不过话又说回来,数字传播的成功还有赖于连贯、一致的传播战略。“只是传播信息并期待观众出现还远远不够,”他表示。

相关性也发挥着至关重要的作用,Verb表示:“如果想要在全球范围内分享信息,你需要确定该信息不仅与香港人相关,还要与美国人相关。”

Hegland同时也强调热情和目的是传播的关键因素:“消费者希望了解你的原料从哪里来,产品的包装是否有可持续性,你的公司是否支持公平薪资。这些因素能够让当下的企业脱颖而出,”他补充表示。

来自CRED Communications的Amadou Doumbia是香港公关网络管理团队的一员,他表示:“本次探讨的主要问题是战略性传播是否有助于社会变革。”

参加小组讨论的所有人都认同了其可能性。但更重要的是,他们都强调数字是信息传播的关键。专家组告诉现场观众要谨记在任何策略下都适用的一条规则——传播信息简单化。因为信息简单了,大家就更容易理解你的目的。信息简单了,就更容易为不同的群体定制不同的信息。信息简单了,就更容易创造出琅琅上口的行动口号。”

有关香港公关网络的更多信息,请联系Doumbia

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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