Jenny Chan 陳詠欣
2014年5月29日

氩氪与琥珀随聚胜万合被购,A股数字营销版图野心待现

深圳 - 据内部人士透漏,在2个月前收购聚胜万合广告(Media V)而引人瞩目的的利欧股份(002131)已于5月24日与氩氪互动(Arkr Group)和琥珀传播(Amber Communications)签署了股权收购意向书,拟全资收购这两家新锐数字营销商,收购金额未知。

氩氪与琥珀随聚胜万合被购,A股数字营销版图野心待现

本次的两宗收购标志着利欧股份在短短3个月内进军数字营销领域的道路上又迈出了一步。若能成功实施,利欧将有望成为行业内第一家有能力为客户提供数字营销的完整解决方案。但是很多行业观察人士对整合问题持怀疑态度。现时,也有其他一些本土上市企业,比如蓝色光标或省广股份在提供整套的数字、公关及广告服务。

据悉,本次洽谈乃聚胜万合主动邀約,想集合三家各具特色并且在业务上相互协同支持的数字营销服务机构,减少市场对于收购标的含金量低等的质疑声。

利欧的惊人效率着实彰显了这个国内水泵制造商快速做大数字营销“第二主业”的野心,不过从业务契合点和品牌传播的角度来看,日后以此集团概念去提案的臆想模式还是存有歧义性。毕竟,利欧的知名度仍然源于毫无关系的传统水泵业务,而且记者了解到,收购之后,三家公司保留业务主控权继续独立运营。

对此,利欧股份董事长王相荣日前在中国证券报上解释,三家公司之所以选择利欧,是因为利欧能为其提供“独立发展的平台”。如果被4A国际广告公司收购,反而会被“内部化”。“虽然傍上了大树,但团队的事业发展就受限了,” 他表示。

类似的故事曾在历史上出现过。1985年, 苏铭天(Sir Martin Sorrell)入股英国购物篮制造企业Wire and Plastic Products,并以此为核心,通过一系列的收购创建了如今的WPP广告帝国。

或许正如当年的Wire and Plastic Products,利欧股份也将作为控股集团,从事一系列广泛(也可理解为互不相干的)的业务,在核心的农业灌溉、工业水处理、石油化工工程和园林设备业务之外拓展。

匿名分析人士指出,借助利欧股份的资本平台A股曲线上市,聚胜万合作为大数据技术支持下的数字媒体代理平台,除了打算与擅长新形态数字营销和互联网产品开发的氩氪互动,以及在数字营销大策略与大创意方面具实力的琥珀传播一起整合资源,而对接资本也将为进军移动、O2O等领域带来可以预期的融资渠道

根据利欧集团的公告,互联网行业代表了未来社会发展的方向,互联网经济的迅速崛起将为中国经济的增长提供强大动力。有鉴于此,才会决定将互联网相关产业作为对外投资的重要方向。业界人士不排除该公司将持续实施一系列的收购工作,将行业内的优质公司纳入旗下,打造更加完整链条布局的可能性。

同时披露的公告还显示,利欧拟在本届董事会换届之际,将一批互联网及营销领域的大腕级人物聘为公司董事,包括刘春、莫康孙、张翔等等。

艾瑞数据显示,2013年中国互联网广告市场的总体规模达1,100亿元人民币,预计2015年将保持势头突破2,300亿元。在此背景下,利欧股份想在数字营销领域分一杯羹的战略,虽然引发争议,可谓理所当然。

氩氪互动旗下拥有两大业务品牌 Arkr Digital 和 Vitamine, 长期服务于SEPHORA丝芙兰,Meters/bowne美特斯邦威,Michelin米其林,Clarins娇韵诗,Mondelez亿滋,OKAMOTO冈本,自然堂CHANDO,云南白药,The North Face北面,L’Oreal Corporate欧莱雅中国,Johnson & Johnson强生中国,PUMA彪马, Michael Kors迈克尔高司,Moët & Chandon酩悅香槟,Citibank花旗银行,Ferrari法拉利等国内外客户。

近几年,Arkr Digital 和 Vitamine联合获得了在亚太地区近80项创意、实效、互动营销及公关类奖项。

琥珀传播完成的 “2010上海世博会可口可乐品牌数字馆”和“2013多乐士一百万个多彩开始”等项目令人印象深刻,历年来也为Hennessy轩尼诗、Galeries Lafayette巴黎老佛爷百货、Lindt瑞士莲,Disney English迪斯尼英语, Dell戴尔中国,Bosch博世等客户服务。

该公司曾获选本刊颁发的“2013Campaign大中华区最佳独立代理商银奖”,更在最新的综合代理商实效排名中荣膺“2014艾菲大中华区实效代理商第六名“。

两家公司首脑皆声称,业务的资本并购对于代理客户冲突的风险不存在。

来源:
Campaign 中国
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