Jenny Chan 陳詠欣
2014年6月13日

氩氪互动从智威汤逊手中接替星巴克社媒业务

上海 - 业内消息人士透露,星巴克中国的社媒营销活动近期似乎越来越平静,这促使其代理机构智威汤逊于上月放弃了该品牌的代理权,转而服务那些“有意于对更有趣的数字活动进行投入”的客户。

氩氪互动从智威汤逊手中接替星巴克社媒业务

氩氪互动6月开始正式接手星巴克业务。该机构的一位发言人表示,此番只经过一轮比稿双方即“一拍即合”,迅速达成合作意向。

星巴克咖啡于1999年正式进入中国市场,目前在大陆60多个城市运营超过1000家门店。在过去的一年间,星巴克将重心放在更密集的实体门店建设中,新增了多个门店。

一位对该品牌颇有了解的消息人士向Campaign亚太表示,这一业务重心使得该品牌降低了在社媒营销领域的投入,而此次转投小型数字代理机构的举动也表明其社媒预算“进一步减少”。

而氩氪互动则非常希望将这一大品牌收入囊中。该机构表示会“充分利用[自身]在快消领域内的创意、策划、执行的经验,创造更多互动体验的机会。”

此前,星巴克也曾通过创新的社媒活动来提升品牌亲和力及品牌粘度,比如Daily Goodness春节日历等。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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