Jenny Chan 陳詠欣
2013年3月26日

汇丰试水Yahoo!搜索营销,据人气榜推广优惠活动

香港 - 汇丰牵手传立媒体试水Yahoo!搜索营销,根据搜索人气榜,为信用卡客户推出最红组合优惠。

汇丰试水Yahoo!搜索营销,据人气榜推广优惠活动

这次营销战役以“Dine and fly”为主题,是汇丰首次利用Yahoo!搜索人气榜推出的优惠推广活动。

活动方案由汇丰媒介合作伙伴传立策划,通过采集Yahoo!搜索数据并按照人气走势,组合最贴近潮流的“Dine and fly”优惠。通过首轮人气把脉,活动网站已揭晓Yahoo!最红搜索人气榜。

系统算法会根据搜索结果自动调整人气榜排名。信用卡客户可通过活动平台投票选出自己酷爱的饮食和旅游,使汇丰进一步了解信用卡客户的喜好。最后,汇丰可根据搜索人气榜,为信用卡客户提供人气最红的饮食及旅游优惠。

为给活动宣传造势,汇丰特别在Yahoo!搜索栏旁边投放了醒目的广告。经Yahoo!香港副总裁兼总经理Rico Chan证实,这也是Yahoo!第一次允许其搜索数据运用于市场推广用途。在这次活动方案中,传立媒体面临的挑战是如何优化采集到的搜索数据。

传立香港董事总经理Paul Gibbins说:“这次活动独树一帜,呈现的信息十分直观。从初步结果来看,活动的人气也越来越旺。”

汇丰零售银行和财富管理部门负责人Diana Cesar表示,“这次活动植根于汇丰品牌战略的核心理念——客户至上”。

Cesar表示,餐饮是港民最大的信用卡消费项目。去年,信用卡餐饮消费在信用卡总体消费中的占比近20%。根据Yahoo!最红搜索人气榜,时下最受港民欢迎的菜式为日本菜。

根据榜单,传立第一时间通过微博和Yahoo Style垂直网站推出有关日本美馔的软广告及横幅广告,号召食客们立即行动。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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