Susie Sell
2012年9月20日

汉威士媒体旗下Mobext志在成为移动营销领域的主导者

亚太 - 汉威士媒体旗下移动营销单元Mobext在印尼和香港新设运营支点,体现了其成为移动营销领域主导者的雄心壮志。

Mobext致力于成为移动营销领域的主导者
Mobext致力于成为移动营销领域的主导者

几周前,Mobext新加坡和马来西亚办公室刚刚投入运营。这次又将足迹拓展至印尼和香港,标志着Mobext在该区域的迅速扩张。

目前,Mobext已进军亚太区6个市场,并有望于今年年底前进入中国。

Mobext菲律宾前首席执行官Arthur Policarpio(右)将领导Mobext在亚洲区的运营。

他在接受采访时告诉Campaign亚太,Mobext的迅速扩张表示其相信“移动的时代已经到来”。

他表示,随着该地区手机的广泛普及和众多移动订阅者的出现,市场基础已经打好,如今的任务是打造“令人信服的品牌主张”,使广告主加大投入。

这是一项十分艰巨的任务,要使广告主增加在移动领域的投入真是异常困难。尽管多年来投资移动平台已经成为热议的机遇问题,但消费者在手机上花费的时间与广告主在移动营销上的投入仍存在很大差距

Policarpio表示,他希望广告主能将5%-10%的营销预算用于移动广告。“这一比例可能有些超前,但随着时间的推移,最终一定会达到,”他表示。

Mobext的策略是——鼓励广告主和营销商尝试和体验移动平台,而不是一味地讲述理论。

Mobext的目标不是竞标大型项目,而是努力提高广告主与移动平台的契合度,鼓励广告主尝试初始投资仅为“几千美元的小项目”,Policarpio表示。

“如果这种小规模的项目取得成功,广告主将有可能增加20倍的投资,”他表示。

Mobext还将加大研发力度,以发展成为亚洲领先的移动营销网络。

“虽然移动营销公司数不胜数,但还没有一家能作为移动网络脱颖而出,”他表示。“成为亚洲最大的移动营销网络、与最大的客户进行合作是我们的目标。”

他还号召无线营销联盟等行业机构制定统一的移动广告评估标准。他强调,缺乏统一的评估标准是移动营销领域投资过少的主要原因。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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