Soon Chen Kang 江欣珍
2016年10月13日

没有珠宝客户的代理商干嘛开发自己的指环设计应用程序?

这款让用户通过自身心跳数据设计指环的应用程序名为“Crafted by my Heart”,由DDB香港、Tribal新加坡、以及珠宝设计师Nomera Ajmal联合开发与设计。

没有珠宝客户的代理商干嘛开发自己的指环设计应用程序?

DDB香港战略及创新总监Andreas Krasser向Campaign中国表示此举代表了DDB想要为代理商注入更多开拓精神的决心。

他表示:“很多代理商都说想要更有创业精神,探索成长的新机遇,但是我们很少能够将这一态度转变为行动。当然,这不是说我们此举已经改变了代理商新模式。我们离这一目标还很远,但至少我们在兑现自己的承诺。”
 
这一行业首创的app的想法是在一次内部的创新研讨会上出现的。Krasser说:“最开始,研讨会的主题与珠宝毫无关系,而是如何通过技术方案来解决很小的问题。” DDB的初衷是利用数据的多变性来讲述一个深入人心的故事。

使用app时,用户可以将食指放在手机的摄像头和闪光灯上,app会发现手指皮肤颜色的微妙变化,从而记录用户的心跳。然后,用户可以从两个男女通用的设计模板中选一个,观看自己的指环伴随录制的心跳节奏而逐渐成形。最后,指环经过3D蜡摸打印成形,表面工艺有三种可供选择。用户可以购买自己设计出来的指环,价格为155美元起。 
 
DDB香港的创意技术员Manolis Perrakis表示,这一过程让他们知道,创新是需要长期投资的。Perrakis说:“掌控开发流程的每一个方面——从概念产生一直到包装和送货,让我们学到了很多,比如如何应对不确定性,更让我们知道了创新是需要全身心投入的,需要经历一年多的时间投入大量资源,同一个为期三个月的项目完全不同。

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