Jenny Chan 陳詠欣
2015年3月16日

浩腾媒体解读中国消费者对移动广告的矛盾心态

上海 - 浩腾媒体定量调查报告显示,中国消费者对移动广告的态度呈现矛盾化:66%的受访者同时对移动广告感到又厌烦、又需要、又有趣。

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报告涵盖一、二、三线的7个不同城市,调查了450名消费者对移动广告的态度。IFOP亚洲为该报告的调研合作伙伴。

该报告可以说是同类报告(侧重研究移动设备的使用及消费)的首创,探索了各线城市的消费者对移动广告所持态度的差异。

近年来,中国移动媒体保持高速增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,2014年中国移动互联网用户数几乎翻了一番。相应地,中国的移动广告支出也大幅增长,但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。

除公认的原因(品牌商缺乏对移动广告影响力的认识)之外,导致这一差距或许另有他因——消费者对移动广告的态度呈现两极分化。

报告发现,绝大多数人(89%)都对移动广告感到厌烦,但同时又有75%的人认为移动广告是有趣的,甚至94%的人认为是有必要的。

这也解释了为何53%不小心点开移动广告的消费者会至少浏览着陆页1/4的内容。对移动广告反感的人群中仅有2.9%会购买广告中的产品/服务,尽管如此,他们仍会注意这些广告。

相比一线(22%)和二线(31%)城市,更多三线城市的消费者会选择(52%)无视移动广告。

消费者对移动广告的需求与其他媒介广告无异,但获取实用信息是他们与移动广告互动的首要动机(45%)

值得注意的是,报告还指出,消费者对移动广告的反感多由于对移动广告的迷思,比如广告会浪费手机流量、会耗费手机电量、或会干扰应用操作等。浩腾媒体表示,这些也是品牌商消除消费者对移动广告误解和惯性认识的机会。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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