Jane Leung
2010年6月22日

激浪在大中华市场推出新广告语‘够劲’

百事可乐公司的激浪在大中国地区重新进行包装,并推出一项口号为‘够劲’的品牌宣传活动,以代表该品牌新的不妥协的态度。

激浪在大中华市场推出新广告语‘够劲’
台湾摇滚歌手张震岳被选为激浪的第一位名人大使。张是音乐界出了名的‘坏小子’,并且以从事专业水平准的极限运动而著名。他的形象与‘放任不羁’的新的霓虹绿色和配涂鸦字体的激浪饮料新包装相辅相成。

这则电视广告在中国大陆和香港播出。在广告中,张为了一瓶激浪与一名武士展开了搏斗。创意代理公司天联中国在故事中突出了张的叛逆的跑酷动作和街头风格的打斗击败了武士的传统武术。

天联公司还制作了一系列的巴士、地铁和广告牌形式的户外广告。在这些广告商,激浪看起来仿佛要破墙而出,动感十足。

此外,天联还推出了一部大胆的病毒式传播视频,以引起粉丝们的好奇心。一名女粉丝出现在了‘够劲’广告的拍摄现场,索取张的签名,但她得到的却是一个电话号码。电话接通以后,张震岳的声音响起。他说,他正在忙着享受激浪。





Credits:
Project
Mountain Dew, what a kick!
Client PepsiCo Investment China Ltd
Creative agency BBDO China
Creative director Kit Koh
Copywriters Adam Ding, Lisa Wan
Art director Jiang Pan
Print producer Judy Huang
Television producer Desmond Loh
Strategy planner Owen Smith
Account servicing Fiona Lam, Alex Wang, Jenny Tao, Sam Shan
Production company Gravity
Producer Lorna Chua
Director Hari Carlos Sama
Post-production company Black Magic
Exposure Television, outdoor, onilne


来源:
Campaign 中国
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