Benjamin Li
2012年5月23日

灵狮北京获雷克萨斯在华两大项目创意业务

北京 - 灵狮北京在雷克萨斯四月份召开的创意比稿中胜出。这次创意比稿围绕雷克萨斯2012年在中国市场的两大项目展开,即混合动力技术的推广项目以及新一代ES 350轿车的上市项目。

灵狮北京获雷克萨斯在华两大项目创意业务

盛世长城设有专门负责雷克萨斯业务的团队——Team One Asia。该团队负责日本丰田汽车公司旗下雷克萨斯品牌在中国市场的创意业务,但这两个大项目不在盛世长城的代理业务之列。

消息人士称,灵狮北京在比稿中胜出后获得雷克萨斯这两大项目的电视推广业务。这两大项目是客户整合营销活动的一部分,整体营销活动会有Team One Asia的参与。除雷克萨斯外,灵狮北京在汽车领域的主要客户还包括奥迪。

雷克萨斯中国区副总裁Lang Lixin在今年四月举办的北京国际汽车展览会记者招待会上表示:“雷克萨斯将继续求‘变’,为消费者带来更激动人心的转变。我们将2012年视为‘中国混合动力时代的第一年’,计划在中国市场推出更多环保、提升驾车体验的混合动力车型。”

据国内媒体报道,雷克萨斯去年在中国售出56,303辆汽车,比2010年(约53,000辆)微幅增长了6%。同期,国内豪华车市场的总体销量达到950,000辆,骤增了40%。

导致这一差距的主要原因是日本大地震使国内大多数汽车制造商和零部件供应商停产或业务中断。雷克萨斯直到7月才恢复生产。

备受中国政府阶层青睐的豪华轿车奥迪(隶属于大众汽车)于1985年进入中国市场,相比之下,雷克萨斯1993年才出口至中国市场,2005年才在中国设立第一家体验店。

就全球范围来看,丰田一直是盛世长城的长期核心客户,目前有四家代理合作伙伴,包括电通。盛世长城曾一度失去丰田在全球核心市场的业务,包括英国亚洲市场。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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