Jenny Chan 陳詠欣
2014年12月5日

爆发你的小宇宙,快为英国景点起名吧!

北京 - 为产生规模效应,众多旅游营销广告纷纷扎堆B2B供应链。英国旅游局却反其道而行之:新广告直接对话中国消费者,力邀大家为英国的美景趣事起个响亮的中文名。

爆发你的小宇宙,快为英国景点起名吧!

客户:英国旅游局

代理商:奥美广告(北京)

投放市场:中国

广告范围:微型网站、社交媒体(微信和微博)、平面广告、户外广告

详情:‘英国等你来命名’是英国旅游局迄今为止在中国市场发起的最大规模宣传活动,活动将持续至2015年4月。

活动中,英国旅游局隆重推出101个旅游景点和名胜古迹,鼓励大家用奇思妙想给它们带来响亮劲爆的中文名。谁的命名最恰如其分、趣味横生且令人难忘,谁将有机会赢得奖品;而且更重要的是,这个名字将有机会获得英国认可。

该创意的设想是:为著名景点起中文名将鼓励更多中国人到英国旅行,他们会分享与这些景点的趣味照片以及他们为这些景点想出的中文名。

中国游客的开支是到访英国的其他国家游客的4倍,因此,以中国消费者为目标并吸引他们到伦敦以外的地方旅行完全行得通。

新闻稿引用:英国旅游局全球市场总监杨博路(Joss Croft)表示:“中国消费者是本次推广活动的焦点,活动将让他们有机会创造历史,并与英国建立起前所未有的感情联系,这一点非常重要。”

评论:这个社交创意非常棒,使英国景点、人物、活动的话题热度和讨论频度远高于其他文化主题。当活动产生的中文名回译成英文时(就像视频下方显示的字幕),我们确信结果会非常有趣。不过,对话Croft后,我们仍不确定这些中文名是否会成为官方名称的一部分,因为他表示这还涉及到景点的许可与否。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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