Carol Huang
2020年7月22日

爱奇艺:内容将在未来十年影响消费潮流

爱奇艺将围绕内容IP这个核心资产衍生出很多新玩法。

爱奇艺:内容将在未来十年影响消费潮流

营销内容的重要性在逐渐提高,在未来的十年中,用户可能会不断追求更优质、更能引起共鸣的内容,而这也将影响他们对于消费品牌的选择。

“品牌比任何时候都要与消费者实现情感的链接和价值观的的共鸣。”爱奇艺NCG总裁兼首席营销官王湘君在近日的一次采访中对Campaign这样表示。

“所谓危机,往往是危中孕育着颠覆性的新机会。这种新常态是投入品牌的最好时机,品牌主动出击占领‘新我’消费者心智,将掌握后疫情时代营销制胜关键。”

疫情所带来的新常态促使爱奇艺向着更创新的方向去探索。作为视频平台的爱奇艺,在七月初发布了即将上线的近60个重点综艺以及剧集,希望按照观众的喜好来制定下一阶段的发展趋势。而内容精品化、潮流化、强社交的诉求,推动爱奇艺一直保持在潮流前端。

除了持续打造优质内容IP之外,王湘君表示爱奇艺将以内容为主,在今年进行全生态的布局。比如从原创内容衍生出直播,通过直播来为品牌带货。爱奇艺将基于自己的明星资源,与MCN公司联合打造的主播矩阵。

其次是将从内容孵化出线下场景,方便品牌植入。比如由潮流综艺节目《潮流合伙人2》衍生出的线下空间FOURTRY SPACE,未来将落地中国多个城市,目前已经有超过15个潮流品牌已经确认合作入驻;依托于说唱综艺节目《中国新说唱2020》将在上海落地首个说唱文化酒吧。

同时爱奇艺今年将孵化一个青年文化独立厂牌,取名BKStore。这个品牌将主打“独立、年轻、本土”的标签,代表崛起的Z世代潮流观点。品牌将聚集涂鸦、平面设计、音乐等各个领域的艺术家共同打造。BKStore的创造将以综艺、艺术作品等多元内容输出。而BKStore的内容、艺人、衍生品、线下地标都将为各个品牌开放合作。

技术创新则是爱奇艺为了更好输出内容而进行的升级。为了迎合时下用户喜欢强互动的心理,爱奇艺会用技术探索营销的新手段。王湘君表示通过技术创新,爱奇艺开启了互动视频广告,以及户外投放广告并结合AR互动技术。也在探索利用环境、天气等自然因素结合内容,为大家带来全新的广告体验。

王湘君表示AI智能技术一直是爱奇艺的重点战略布局方向,作为连接内容和用户的中间桥梁,让AI技术在内容端辅助视频创作,在用户端提供创新的应用和个性化智能化的服务,同时提升网站运营效率。

AI智能技术也在营销方面提供支持。她表示,爱奇艺的“video-in”是行业首创可监测、可批量投放、可与创可贴联投三大优势于一身的广告产品,其中AI技术在批量化投放、广告素材创意制作方面起到关键作用,同时基于AI的技术创新,该产品可以实现千人千面的展示,帮助广告主实现每一笔投入都更有效。

 

来源:
Campaign 中国

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