本刊记者
2020年11月18日

爱奇艺2020Q3在线广告环比增长16%

爱奇艺在线广告营收连续两个季度增长,龚宇表示广告行业已经过了最难的时期。

爱奇艺2020Q3在线广告环比增长16%

11月17日, 爱奇艺发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告,其中,在线广告营收18亿元,环比增长16%。爱奇艺创始人、CEO龚宇在分析师电话会上表示:“广告已经过了最难的时期,随着整体市场回温和内容恢复上线,爱奇艺品牌广告实现了两个季度的增长。”对于分析师会上关于“爱奇艺品牌广告未来的预期”提问,龚宇表达了对广告收入增长乐观的看法。

在第三季度,爱奇艺通过上线大量优质IP内容、创新的剧场化运营模式与丰富的广告产品,不断提升广告营收能力,收效显著。龚宇在分析师电话会上表示,爱奇艺的品牌广告收入占整体广告收入的一半以上,作为与内容强绑定的品牌广告收入,随着大量优质内容的上线,持续两个季度实现增长。第三季度的热门综艺《中国新说唱2020》《乐队的夏天第二季》《非日常派对》吸引了战马、伊利、京东、宝马、vivo、百事、小红书等覆盖快消、消费电子、交通出行等广告主投放。大剧方面,迷雾剧场推出了灵活、有效的“剧场售卖”模式,吸引了伊利、大众等30多个广告客户加入 。

优质内容是拉动品牌广告收入的重要来源,基于爱奇艺未来内容的布局,龚宇表示“整体呈现乐观态度”。今年10月在上海悦享会活动上,爱奇艺发布了200+优质内容片单,包括《潮流合伙人2》《奇葩说7》《青春有你3》《爆裂舞台》《不插电俱乐部》等综艺,即将于第四季度上线的《潮流合伙人2》已有近30个客户在内容投放、IP衍生上达成合作,vivo达成了两季冠名合作;继迷雾剧场的爆款表现,明年的迷雾剧场、以及计划新推出聚集爱情的“恋恋剧场”和聚焦喜剧的“小逗剧场”,也吸引了大量客户的关注询问。

国家统计局最新发布的数据显示,10月社会消费品零售总额同比增速比上个月加快1个百分点。按消费类型分,餐饮收入4372亿元,同比增长0.8%,增速年内首次转正;商品零售34204亿元,增长4.8%,连续4个月正增长。消费市场向好趋势显现。

在维持多样化的内容生态和多元的营销合作形式外,爱奇艺也推出了创新服务,以更好地适应营销趋势的变化,以“袋鼠”百亿品牌扶持计划为例,将给予品牌内容IP、明星艺人、流量三大资源扶持,首批品牌每日黑巧、自嗨锅等已经通过内容植入、艺人代言等组合营销模式获益。以内容为核心,以多元营销方式为抓手,爱奇艺广告也将在广告整体趋好的大环境下,为广告主提供有效的品牌营销解决方案,提升自身广告营收。

来源:
Campaign 中国