Jenny Chan 陳詠欣
2012年3月12日

爱德曼成为美国棉协在华公关项目战略合作伙伴

北京 - 美国棉花公司(CI)与美国国际棉花协会(CCI)委任爱德曼为在华公关业务合作伙伴。前者是一家代表陆地棉的研发与推广机构,后者是美国国家棉花总会的出口推广机构。

爱德曼成为美国棉协在华公关项目战略合作伙伴

CI和CCI将于四月联合在中国推出以“棉,由你想象”为主题的公关活动,旨在加深中国消费者对棉花及棉花在时装、家居以及生活等领域中的多元化应用。

这次活动是对“棉花,超乎你的想象”项目历经六年不断发展的创新演绎。罗德公关自2009年1月开始负责这一项目,在此之前该项目由福莱国际传播咨询公司负责。该项目由丰富精彩的系列活动组成,包括棉田公众展览和生活日记挑战赛,鼓励中国消费者与棉花这一天然纤维的亲密互动。

这次公关活动的目标是通过传统及互动媒体传播,提升中国消费者对棉和棉制品的认知、喜爱和消费。

美国国际棉花协会中国总监毛凯琳(Karin Malmstrom)表示,今年的全新活动以年轻、理性、关注健康的“LOHAS(乐活一代)”为目标人群。

美国农业部(USDA)数据显示,棉价攀升使消费者越来越多地选择聚酯制品,导致全球棉花需求下跌。

不过,就看涨的进口量和销售量来看,中国依然是棉籽和棉纺制品的一个重要市场。中国棉花协会监测数据显示,2011年12月中国的棉花进口量较去年翻了一番。

不过这一趋势或将随着印度工商部3月5日发布的棉花出口禁令而有所改变。该禁令对中国棉花市场供应的影响不言而喻,导致国内商家和买家不得不向其他市场寻求更多的棉花货源。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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