Emily Tan
2014年8月6日

独家专访: 拜德与科闻一百并购案领导任命

在一篇关于拜德与科闻一百并购的独家专访中,全球总裁Aedhmar Hynes强调说,此举的目的是建立强势的全球品牌,并否定了并购的动因来源于科闻一百领导层问题这一说法。

独家专访: 拜德与科闻一百并购案领导任命

“从某些层面来说,我认为科闻一百过去几年的经历有高 有低,但是你能看出科闻一百(亚洲)是个很有实力的品牌,”她说。 “公司在国际上面临的任何挑战在这里(亚洲)都没有出现。”

她说,这次并购应当被看做是两个实力品牌的强强联手,而不是为科闻一百在别处遇到的挑战解围。 “我们经过资源整合,业务规模大大扩张,这是(亚洲)市场上竞争力的重要标志,”Hynes说。

经过整合的亚太公司有望占取科闻一百全球收入的30%,她补充道。

但是母公司Next Fifteen的CEO Tim Dyson日前向PRWeek的Daniel Farey-Jones透露,科闻一百“很难成为全球代理商”,需要为自己的生存创造一个不同的理由。

在欧洲大陆,拜德与科闻一百也将实行并购,但在美国和英国依然独立运营。

并购将于今年九月和十月进行,届时将涉及大约300名员工,范围遍及中国大陆、印度、香港、马来西亚、新加坡和澳大利亚。

与Hynes一起参与今晚电话采访的还有合并后公司的新领导层: 拜德亚太区副总裁Paul Mottram和科闻一百亚太区总监Anne Costello。 三位高层的越洋电话从悉尼打来,他们在悉尼举办管理层会议,准备向外界宣布这一消息。

并购之后,Costello和Mottram将一起领导亚太区的300人团队,并直接向Hynes汇报。

拜德亚太区总裁David Ketchum暂时留任,协助公司平稳过渡,然后"相当快速的"执掌新部门,Mottram说。 "他基本已经不在公司露面,但尚未离职。 目前我们还不能透露David和他的新项目是否会留在集团内,还需拭目以待。”

员工人数

Hynes和Dyson不希望在并购期间大量裁员。 “两家企业都很健康,双方整合的重点不在于削减人数,更多的是获得规模经济。”

经济收益大部分是源自工作场地,因为两家公司将并入同一个办公场所,并采用后台办公室操作。 “前台是接待客户的,我们希望我们的客户一个也不会流失,”Hynes说。

客户

然而,拜德已经决定不再参与其长期客户HTC的亚太区代理商检视流程。 “我们与HTC已经合作很长时间,但最近的合作在不断减少,”Mottram解释说。 “我们与他们经过沟通,同意短期内提供帮助,直至(与新代理商)完成交接。”

当两家代理商开始审查整合可能性的时候,客户冲突首当其中是其所担心的最重要的问题。 "我们所面对的冲突远远不及两家公司[拜德与科闻一百]合并所带来的好处,这一点很明确,"Mottram补充说。

合并后的客户名单包括:科技领域,黑莓、思科、IBM、联想和威睿;电商领域,Expedia、乐天、腾讯和TripAdvisor;公司客户例如敦豪快递、施耐德电气、渣打银行和环球银行金融电信协会(环球银行金融电信协会);医疗领域,Lupin和Max Bupa集团;以及Beats by Dr Dre、吉百利(Cadbury)、哈根达斯(Haagen-Dazs)、香港迪士尼(Hong Kong Disneyland)、Jawbone、玛鲁蒂铃木(Maruti Suzuki)、Peroni和卡塔尔航空(Qatar Airlines)及其他消费者品牌。

Costello和Mottram都表示,客户对这次并购表示支持。 “他们希望我们有更大的规模、更多岂能和最好的实践经验,现在我们能与客户分享的更多,”Mottram说。

两家代理商所收取的费用相近也对并购过程产生的助力。 “我们雇佣类似的员工,所花费的成本也大致相同,”他说。

能力

科闻一百有大约25%-30%的亚太区业务来自非传统公关业务,Costello说。 这个数字在每个市场都不通,新加坡和马来西亚为40%,而印度则低得多。

“拜德拥有优秀的数字团队,专注香港的搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)业务,而我们在吉隆坡的团队则主营创意和品牌塑造,”Costello说。 “所以当我们向对方公开自己的业务时,我们感到十分惊喜。 通过双方技能的合并,我们变得更强大。”

文化

并购过程“比你想象的简单”,Hynes说。 “Next Fifteen在Dyson的领导下,公司价值观是科闻与拜德都很推崇的。 在此基础上形成新的文化比从外部收购的公司更容易。”

现在,领导层正在逐个市场逐个客户进行检视。 “一些市场很简单。 比如,科闻一百公司搬到拜德办公室在香港容易做到,而拜德公司搬到科闻一百办公室在新加坡也很容易。”

领导层

并购之后,各市场的领导层设定如下:

澳大利亚 - 联合领导模式

  • Karen Wells,管理顾问
  • Karen Coleman,总经理(来自拜德)

中国

  • Yeow Meiling,总经理,科闻一百大中华区及亚太区高级副总裁,同时管理吉隆坡的数字中心。 Lancy Ma,拜德营销总监,向Meiling汇报。

新加坡及马来西亚

  • Marc Ha,新加坡及马来西亚副总裁及管理顾问

香港

  • Rosemary Merz,总经理(来自拜德),同时管理香港数字中心
  • Erica Pompen,高级副总裁,科闻一百亚太区顾问总监将继续经营亚太区客户。

印度

  • Sunayna Malik,整个印度地区总经理。 当地办公室负责人向Sunayna汇报。
来源:
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