本刊记者
2021年9月1日

电通中国凯络文化研究所发布《2022年度关键词》

电通旗下品牌凯络文化出品《2022年度关键词》。这是一项有趣、有数的消费者研究。这些也是你的2022关键词吗?

电通中国凯络文化研究所发布《2022年度关键词》

电通旗下品牌凯络文化发布《2022年度关键词》,从宏观的文化大背景出发,阐述今天青年消费者的消费动态,挖掘他们在选择消费时的价值排序和优先级。在与当代青年的对话中,品牌可以去做的四个文化投资的红利领域。明白了他们在这几个领域的具体需求,就能了解他们在消费中所购买的背后的价值。

《2022年度关键词》还原他们的真实的生活与消费,为品牌,为商业,提供一个诚恳朴实的答案。因为他们,也是我们。

当工作和生活无可避免地被内卷所影响,青年们将会做出怎样的选择?在“卷”和“创”之间的模糊地带之中,存在着怎样的品牌营销机会?而品牌在青年们自我探索的过程中,要承担怎样的角色,又如何发挥作用呢?

No.1 寻找乌托邦,向内看,向外探。

内卷时代下,青年开始向内探寻真实的需要。通过与媒体和品牌的交互,探索世界的多样性,积极挖掘自身的多元性。

No.2 知识偶像出道,开启知识新风尚。

人文社科学为困于内卷的青年带来了对症的解药,知识分子也成为了青年们的新偶像。由知识偶像们所引领的文化风潮和价值观,成为了内卷时代的新流行。

No.3 男性的目标战,女性的完美大作战。

男性和女性都开始外貌焦虑了。丁真的出现让2020年被称为男性的外貌焦虑元年;而轻医美行业高速发展,让女性早已经在为更高的完美标准买单。

No.4 美好生活,从标签自由开始。

内卷逐渐加剧,财富逆袭神话逐渐破灭。被消费主义具象化的好生活开始受到质疑,全新的好生活定义应运而生。

 

来源:
Campaign 中国

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