本刊记者
2021年10月11日

电通dentsu Z团队:Z世代最真实的底色是什么?

dentsu Z团队Passcode Z:专栏聚焦于数字时代下的中国年轻消费者,“不内卷不装”才是真实的Z世代

电通dentsu Z团队:Z世代最真实的底色是什么?

国庆假期悄无声息地走了,这几天整个朋友圈都是大家的plog、小作文在总结自己快乐充实的假期,点赞都点累了。但对于dentsu Z的小伙伴们来说假期实际上是吃-躺-吃的循环再循环,出门旅行也只是换个空气清新的地方睡大觉……

前不久看到微博热搜话题#7成00后嘴上无所谓其实偷偷努力#,讲的是00后找工作的11个秘密调查:超过9成大学生表示,躺平只是过过嘴瘾,更有超7成大学生,嘴上说着躺平,其实背后比谁都努力。

70.43%,嘴上说躺平,其实很努力

11.30%,不想躺平,但要“打嘴仗”

14.76%,不想躺平,就想追个流行词

看看数据,再看看我们自己,Z世代的我们真是这样的吗?

dentsu Z作为电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋队伍,带着疑问,dentsu Z小队也展开调查,问了问身边的朋友:

内卷对于年轻人而言,意味着什么?

@榆小鱼

我不是内卷那一卦的人,但用躺平也不太合适。我觉得我们这一代人更像是认清现实,知道自己想要什么,更加真实的一代吧。更多的时候,我们是不再愿意去追求那些高大上遥不可及、一辈子都得不到的东西。不再去追求那些所谓的功成名就,不再去追求那些所谓的“人上人”,而是做自己真正喜欢的事情,即使最后只是一个普通人,我也没在怕的。

@林三岁

我觉得内卷是一种莫名其妙的内耗和不懂自己的表现。其他人我不知道,但我身边更多的是知道自己是个什么东西。搞不来学术,不会逼着自己硬搞。不是早起的人,就不会逼着自己早起。总而言之就是:学不会内卷!更多的时候,我们都是选择、追求自己向往的真实感觉。

@晚安丧丧子

我们真的没有那么卷!!!怎么可能#7成00后嘴上无所谓其实偷偷努力#,至少我身边是#7成00后嘴上努力学习其实在宿舍躺平#。

除了问自己以及身边的朋友外,调查也覆盖到人均985的某问答平台,发现了非常有趣的一个提问,“为什么现在的年轻人到点就下班,不装装样子了?”这个问题真实反映了dentsu Z的生活状态:只要没活,我们一定到点就下班。(求生os:老板们,虽然准点下班但我们真的非常爱工作爱公司)

#7成00后嘴上无所谓其实偷偷努力#是00后最真实的标签吗?我们觉得也可能未必:从我们身边来看,再从“摸鱼学导论”到“修想下班”,从“小镇做题家”到“985废物”来看,#成功不只是一种定义#可能才是我们Z世代的主旋律。

生活中,越来越多的人在竞争裹挟中开始内卷或被迫内卷,焦虑之下跟着队伍拼命往前走。这种非良性的竞争,让大家精疲力竭,渐渐失去了对生活的乐趣。Z世代们厌倦这种生活,希望明确自己的目标是什么,而不是别人来确定或者做给别人去评判。理想与现实间,为热爱敢想敢拼敢付出行动,和内卷并无关系。

在这个你卷我卷大家卷的时代,Z世代的我们更提倡自由、不装的生活方式,内卷与躺平之间去找寻自我意义,呈现蓬勃生长的状态。你要偷偷努力,然后惊艳所有人可能真的不适用于追求真实,更加realZ世代们。

看到这些Z世代的特质,又对品牌营销有哪些新的启发呢?

来源:
Campaign 中国

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