本刊记者
2021年12月21日

电通dentsu Z 团队:据说00后已迈入“老年社会”

dentsu Z是电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队。Z世代说Z世代,帮助品牌发掘年轻市场新机遇。本期独家分析“Z世代老年人”养生秘笈。

电通dentsu Z 团队:据说00后已迈入“老年社会”

dentsu Z团队总结Z世代生活方式:那么爱造又那么惜命

其中一位00后同学透露的的养生日常:从早到晚大概要吃五六种保健品,有维生素、白芸豆、Omega123……有时候甚至晚上还要来一颗褪黑素软糖。其他几位同学也都有着不同的养生习惯:定期中式推拿、汗蒸、足浴……

于是,这些“Z世代老年人” 帮我们集中盘点了年轻人的养生方式,大致分为以下五种类型。

日常熬夜养生爱好者
敷着最贵的面膜,熬着最晚的夜,既想拥有健康的身体,又不想浪费夜晚的美好时光。

运动&户外养生爱好者
健身、跑步、跳舞、垂钓、露营、冲浪……调整身体状态,用运动来增强抵抗力才是王道。

朋克养生爱好者
可乐配枸杞,火锅配凉茶,一边作死一边自救。

佛系养生爱好者
有时间想起来就去做,没空就算了。

精致爱美养生爱好者
买最贵的保养品,吃最精致的餐食,气色好才最重要。

dentsuZ团队认为:对于养生产品,Z世代们有着一些“特殊”选择。

低糖/低卡食品&超级食品
“今天吃什么”是dentsu Z小伙伴们每天的必讨论话题。最受年轻人欢迎的养生方式,除了运动,就是吃了。既要保证吃的质量,也会注重吃的味。生活其他方面可以含糊点,但在吃上绝对不行。光吃饱还不行,还会考虑吃得健康,吃得放心。于是既好吃又不会给身体增添太多负担的健身餐,轻食,各种零糖零卡食品饮料的出现,甚至是打着各类保健旗号的超级食品们,都让我们不得不爱。

中式调理
中医调理、按摩等养生方式也逐渐成为Z世代新宠。针灸艾灸、按摩推拿等外调内治逐渐成为我们生活的一部分。上班族小伙伴经常会有肩颈问题,平时没事就会去按摩馆随便按按,有的人甚至办了月卡、年卡,防患于未然。还有小伙伴在网上购买肩颈按摩仪、按摩板等,可以随时缓解自己身体不舒服的状态。这种中医调理风甚至流传到海外。据一位留学回来的小伙伴说,她们学校每周三都会开放免费的按摩预约,每次预约人数都爆满。不仅中国的留学生会去,外国友人也会去,毕竟每周来套免费的massage,谁能不爱呢!

年轻人这么关注养生,有什么数据支持吗?

dentsu Z团队找到这样一组数据:2020年,在年轻人消费排行榜中,保健养生居然排在了第三名,实际消费占到了25.75%;而2021年更是位居消费榜单的第二位,预计消费相比2020年又上涨了7.5%。

这背后的原因又是什么?当代年轻人为何会越来越注重养生呢?dentsu Z分析了影响因素。

第一,疫情加速了当代年轻人提前进入养生阶段的观念,健康不再意味着不生病,拥有高质量的生活方式才是最关键的。再者,当今社会快节奏的生活方式带给年轻人不小的压力,更有各种新闻报导老年病愈趋年轻化,让当代年轻人不得不注重自己的身体保养。其次,爱玩爱闹的年轻人,为了补偿自己的作死行为而打开了养生的大门,可谓是怕死又作死。

同时,我们也看到中国青年报数据显示,保健品市场已经“变天”了——购买保健品的主力军已经逐渐转移,从中老年人过渡到90后,占比超过了25%。Z世代成为养生消费位居前列的巨大推动力。

所以品牌是不是也可以偷偷潜入这群Z世代老年人之中,开拓另一个特别的市场?

今天, 你补维生素了吗?

来自Z世代对Z世代的分析,更多dentsu Z团队报告,请点击:2022解码Z世代消费群体——史上最分裂的一代?

来源:
Campaign 中国

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